如何创建强大的品牌文化？,如何建设品牌文化
如今的中国市场，尤其是消费品市场，有哪些品牌是你耳熟能详的？很多人会说是：宝洁、诺基亚、海尔、联想，甚至比亚迪汽车。我们不难从网络中获取相关的新闻，在竞争如此惨烈的市场里，连手机品牌里获得绝对优势地位的诺基亚，在中国市场的市场占有率是35%左右，而且近几年的市场有滞缓现象。有些不起眼的行业的消费品品牌，可能是你平时很少关注，但它们的市场占有率可能会令你大吃一惊：调查显示，箭牌口香糖占据了中国市场89.7%的市场份额；国内果冻领导品牌喜之郎单一产品市场占有率83%；2007年格兰仕微波炉全球销量达到2500万台，占全球50%以上市场份额；一种普通得不能再普通的小零食——瓜子，被“洽洽”做成了大气候，从1999年开始，仅在一年时间内就“香”遍大江南北，火速成为中国炒货最热门的品牌；香飘飘奶茶经过五年的发展，从当初在郑州区域市场每月销售三十多件奶茶，到今天荣登中国奶茶行业第一品牌，全年销量已突破十亿；诸如此类的例子还有很多，豆浆机领导品牌山东九阳，以及炊具行业领导品牌浙江苏泊尔等等。
它们如何成为行业第一，并永葆品牌的青春？这是众多的企业界人士和营销专家们共同关注的问题，也是笔者今天要与大家一同探讨的话题。
精准定位细分市场 使品牌成为行业“代名词”
1989年，箭牌公司登陆中国。当时人们对口香糖的了解一片空白。在进入中国市场的初期，箭牌公司着重在对市场的培育，以概念为主，让顾客建立起对口香糖的认知；当市场培育成功时，又着重以市场细分为主，推出系列箭牌产品迅速占领市场，箭牌当之无愧地成为中国口香糖的代名词。
国内企业喜之郎果冻和香飘飘奶茶更是分别以“果冻布丁，喜之郎”和“奶茶就是香飘飘”的广告词占据消费者心里最重要的位置，成为本行业的代名词。其实喜之郎并非最早进入果冻行业的企业，但它把整个行业的“儿童食品”定位彻底打破，定位为大众食品，通过精准的广告传播培育了一个巨大的市场；香飘飘奶茶更是在一个既有市场里寻找到一个相对空白的市场，把台湾人发明的以奶茶店和茶餐厅为主要消费场所的奶茶发展为在便利店里可随时买到的杯装产品。
如果一个公司将自己的品牌变成一个行业的代名词，这个公司将取得巨大的成功。其实寻找到代表这个公司或行业的词汇很简单，就像喜之郎和香飘飘的广告词一样通俗易懂。但要建立和改变消费者对一个行业的心智模式，并非易事。这需要企业对整个行业的情况和市场细分的深入
哪部电视剧的广告植入最奇葩？
这个我必须要来说下欢乐颂了
欢乐颂，其实应该叫“广告颂”第一季只有30个金主，到了第二季变成62个，制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告！其实，PR君也很好奇，如果是124个广告植入的“欢乐颂”，会是什么样？要想谋求剧情和品牌爸爸的平衡，那得杀死编剧多少脑细胞啊~~So，花了小编8个小时，给大家梳理出62个“欢乐颂”广告植入的最全盘点，一起来看看吧——1 支持到底，不离不弃的品牌两季都有出现的金主总共有4家，首先，是让人不印象深刻都难的唯品会
电梯有
工位有
小蚯蚓喜欢
樊姐更是沉迷
到了第二季，依然爱得深沉接下来是不相上下的搜狗——
第一季所有主角遇到问题都会想到搜狗
手机特写媲美教程
到了第二季，直接来了个“内部人员”
奖金五万，有车有房
让人心生向往啊其余两个分别是伊芙丽女装和微鲸电视，
2 有钱能使鬼推磨品牌什么叫有钱能使鬼推磨呢？就是为了为了植入而植入不惜牺牲剧情和人设为代价，比如，第一季手机的金主爸爸是苹果，到了第二季成了华为，于是主角们就集体换了手机，不得不说，这件事真是非常违和！因为，就算你说苹果已经沦为“街机”屌丝和精英都会用，但作为留美归来在美利坚就会一直苹果且尽人皆知的ios系统远优于andriod系统且自身有着高度“精英主义”对产品极其完美主义挑剔的安迪，会将多年使用习惯硬换成“华为”，这得有多大的“违和”和“勇气”啊——
第一季还人手一部苹果的
安迪还会用苹果测分贝
大特写配上盛世美颜，看着就是舒服
曲妖精全家也用苹果然而到了第二季全变华为了？
小蚯蚓和关关用也就算了
樊姐用也勉强说得过去
曲妖精也用？
连安迪也开始用了？！
还有我们的赵医生
再见，苹果……如果在违和榜单上必须记下集体换手机这件事，那么必须还要上榜的就是康师傅优悦水了！
所有人都记得第一季的安迪是只喝依云水的
大家还记得电梯惊魂那次吗？安迪可是死里逃生都不喝别的牌子的水的！
到了第二季，有了康师傅优悦这个金主原则就没了！果然是家道中落啊……手机换了，水都喝不起了。
还有正面特写
这不，也代言了嘛~话说康师傅这次是投了大价钱啊除了水，方便面也是出镜率很高
大特写
外加台词在外卖这么方便的现在还天天对泡面爱的深沉是在是不好理解也多方面论证了人设不重要，剧情不重要只要有钱你要怎样就怎样同样，在零食上，第一季赞助商是三只松鼠，第二季变成了良品铺子，于是主角们就突然改变喜好啦……
如果说樊姐是唯品会的实力代言，那三只松鼠必须给小蚯蚓代言费！
死里逃生都要吃，还时刻都说“最喜欢吃”！
不同的公司，不同的职员，共同的零食品牌——三只松鼠
到了第二季，邱莹莹莫名其妙地就对良品铺子爱不释手了呢
红色包装很抢眼啊，在你能看到的任何桌面都有它的倩影还有饮品第一季很是抢眼的香飘飘第二季换成了纯享酸奶、百事和茅台不过可能由于赞助力度不大，并没有太抢镜
第一季的电梯都被唯品会和香飘飘承包了
主角随时都要来一杯
冲个奶茶都要给个大特写
路人都不放过，还一定要露出logo
第二季就没那么强势了，从奶茶变酸奶了
第一季也有酸奶，但并没有赞助
那怎么强调金主呢？大家都来喝吧！
茅台除了常规的酒席出现外，还推出了这款抢镜的年轻果味款
就是它啦，party新宠对比下来，由于金主的调整，强硬地改变了人设的生活习惯，甚至出现了明显不符剧情的情况，槽点还是比较多的。希望出品方注意一下观众的感受，不能给钱就做爸爸啊~3 第二季新增小鲜肉品牌第二季多了一倍多的赞助方，新增的品牌还是很多的，由于没有了第一季的对比，新增方面表现的还算不错。首先，是车第一季并没有赞助，所有人物的用车基本都是按照人设来的，第二季的车品牌有三个，分别是保时捷、林肯中国和法国DS
曲筱绡开“小破车”大众polo她爸开劳斯莱斯幻影她哥开玛莎拉蒂的Gran Turismo并不是赞助，但符合人设
这霸气的车牌还是没能隐藏住富二代的身份啊
安迪在第一季就已经在开保时捷了第二季变成了金主爸爸自然没有改变人设让狂呼安迪家道中落的粉丝们放心
包包接人车 林肯领航员包包自开车 林肯大陆包包他妈 保时捷卡宴林肯作为第二季新加入的金主在展示“有钱”这件事上表现也是不错
作为新人物应勤理工技术男开着朴素的ＤS4S毫无违和感
赵医生也选择了DS嗯你帅你做什么都是对的看到了第一季的超高人气，第二季就来了很多的彩妆护肤品牌赞助，比如法国娇兰、SK-II和佰草集
法国娇兰，补妆神器
除了家里梳妆台上满满的娇兰，出门也要带
作为安迪送的礼品也是非常争气地给了个大logo和正脸照
关关被妈妈逼相亲，敷个面膜要变美美哒~佰草集这个大特写就一个字——服气！而传言中的美肤宝防晒霜并没有出现在鸣谢表中配饰上，T400、飞亚达腕表和周大福这次都有赞助但前两者好像并没有太抢镜的表现
而周大福就简单粗暴多了除了剧中人物的配饰这大广告牌也免得你费心去找了~服装上含泪仰天长啸为什么五美一点都不美啊？！
海边长裙美是美的，可是膀大腰圆的怎么……
小蚯蚓这外套，这包……严重怀疑得罪了造型师
我们的曲妖精穿上这身，蜜汁奇怪……这样就是贵吗？联合利华这次投了三个旗下品牌分别是炫诗、卫宝和清畅除了安静地摆在陈列中以外
五美去做头发的时候这个炫诗的推广也是相当硬啊普通人遇到生硬的推销一定会心生反感而五美直接欣然接受啊这剧情也是没谁了4 最成功植入品牌要说最牛的广告，必须是这位——得闲投资为什么这么说呢？商标注册还在申请中，一分钱不花，竟然能够赚足眼球，这也是没谁了！
人生赢家得闲投资~
上一季还是宜信来着这一集宜信不投了樊姐的工作也换了所以“得闲”到底是什么来头？据爆料，出品方正午阳光旗下有一家全资子公司——得闲影业法人代表正是本片制片人侯亮平，哦不，侯鸿亮目前正在申请注册商标另外，还有一家叫东阳得闲也是正午阳光的全资子公司
关注度和话题量都攒够了，但这个品牌没有出现在剧后品牌赞助的列表里（小编也是一个个数过来眼睛都花了，各位看官可以赏个鸡腿吧）也就是说，其实“得闲投资”是没有花钱就植入的，投入几乎为0，这得让已经入选的62家品牌，和没有入选被拒掉的62家品牌，掉多少口水啊，这TMD才是《欢乐颂2》里最成功的品牌植入啊！
最后，奉上总表
顺势有三个观察：1，从第一季的30家一跃成了第二季的62家，拍一个成功的第一季，该有多么的重要。没有第一季的苦逼，哪来第二季的赚翻？但这么多违和感的“广告颂”，还会有第三季吗？2，第一季植入的30家品牌基本没有太多违和，第二季为了品牌牺牲剧情的比比皆是，众多品牌眼花缭乱的走台也已经严重的稀释了受众的注意，还有大量“路人甲”的赞助品牌（大多在上表的“其他”里）也许露了也许你重播都很难注意到的一眼，品牌植入，难道真的需要选择“第二季IP”吗？3，好植入的标准，应该是贴合剧情的“润物无声”，而不是为植入而植入，否则，你传递的只是你土豪式的曝光，而品牌真正需要表达的内涵和精神，却完全没有顺势默化到观众的心智，这样的蹭热点真的好吗？
