安德玛是哪国品牌,安德玛跟亚瑟士,选哪个比较好?

2022-04-02 21:44:37 百科大全 投稿:一盘搜百科
摘要这两个品牌擅长的东西不一样安德玛是哪国品牌,亚瑟士是世界四大跑鞋之一;而安德玛以紧身衣发家,以训练服和篮球为主。二者产品侧重点不一样,怎么选就看你自己的喜好啦。Under Armour安德玛Under

这两个品牌擅长的东西不一样安德玛是哪国品牌,亚瑟士是世界四大跑鞋之一;而安德玛以紧身衣发家,以训练服和篮球为主。二者产品侧重点不一样,怎么选就看你自己的喜好啦。

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Under Armour安德玛Under Armour安德玛,这个来自美国的知名高端功能性运动品牌,2011年才进入中国市场,所以知道的人其实并不算太多,因为咱们常年生活在钩子+三杠+系列国产运动品牌的环境中。

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库里的Armour球鞋到最副代表强森紧身衣,Under Armour创下北美第二大运动品牌,超过阿迪,紧随耐克。

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他们家冷热系列的训练服真不错,不论是功能性还是舒适性,都体现出Under Armour的产品的核心价值。

近一年Under Armour业绩下滑非常严重,现在非常重视中国市场的开放,但是小A老师觉得:如此虚高的国内零售价,想依靠中国市场打个翻身仗,我觉得很难。

ASICS亚瑟士亚瑟士就不用多介绍了吧,大名鼎鼎的跑鞋界“跑王”。也许有人说:穿这鞋的人都是为了跟风;更有人认为ASICS是出了名的鞋面跟换专家。但不管怎么说,ASICS在跑界地位毋容置疑,就光它家跑鞋的黑科技,就能说一天一夜。

在这就想帮大家科普一下ASICS和ONITSUKA TIGER(鬼冢虎)的区别,很多人都傻傻分不清楚。ASICS前身就是现在的潮鞋系列——鬼冢虎,他们就像Adidas Original与Adidas Performance的关系一样。

如果你喜欢跑步,那就选择亚瑟士,如果喜欢健身或者轻运动,那就选安德玛。

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库里的安德玛球鞋好不好?

1984年,小品牌NIKE签下当时还是大学篮坛希望之星“迈克尔-乔丹”,当时美国体育市场的霸主是adidas和Reebok。

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但随后的故事就有点残忍了,乔丹迅速成长为篮球之神,Nike借力乔丹一举拿下美国市场,将adidas从盘踞了几十年的霸主地位上迅速拉下马来。

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在乔丹加入NBA的一年之前,耐克在1983年的总收入不到90万美金。时至今日,NIKE已经是巨无霸,旗下的高端篮球鞋系列Jordan Brand年入十数亿美金,成为了成色十足的“摇钱树”。

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令人惊讶的是,Nike如今被安德玛(Under Armour )以同样的方式逼入窘境。令人惋惜的是,这一切的导演依然可以说是NIKE。

经理人君眼里,安德玛值得中国所有进军NBA的安踏、匹克等品牌去学习,它具备所有中小品牌的“背影”:

1、它做细分市场,市场盘子真的不大。

2、它站竞争激烈的红海市场,曾经像个loser。

3、它的营销资金较少,甚至只请的起一个球星代言。

然而,它却成功在美国市场击败adidas,登上次席,并且卯足劲开始挑战NIKE称霸30年的龙头地位。

运气很重要,把握运气更重要

安德玛的成功之路却简直像“美好的意外”。因为它签约的唯一篮球球星,竟然是竞争对手nike抛弃的!

库里生涯的前四年一直是耐克的签约球员,但由于库里因为伤病而被NIKE严重低估,续约时NIKE积极性不高。

当时安德玛找上门来时,它只是一个生产紧身衣的小众品牌,在美国国内的篮球鞋市场仅占0.35%,而竞争对手耐克及其子品牌(Jordan Brand、Converse)的市场份额则达到了统治级别的92.6%。

如今看来,安德玛投资库里,简直可以被称为过去十年最佳风险投资之一。

根据安德玛财报显示,在库里的助力下其营收实现同比28.5%的增长,连续21个季度增长超过20%,其电商网站流量一年增长300%!

其中,库里一代战靴的热销使得鞋类销售额达到1.536亿美元,比去年同期大涨40.2%。同时,安德玛已经计划围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌,有如Jordan之于耐克。显而易见,安德玛从签约库里开始,不断沿着库里走红的路径,为他量身定制了品牌进攻策略。

为球星打造全方位的营销品牌,已经成为了体育品牌的惯用策略。如今中国品牌如安踏、匹克也同样在NBA收割球星,比如今年NBA多伦多全明星赛期间,库里队友的汤普森超越了队友库里、火箭球星哈登等人拿下三分球大赛冠军时,安踏在社交网络也得到了很好的曝光,但可惜的是,安踏并没有对他布局更深更广的品牌策略。

互联网让粉丝更狂热

对于体育品牌,球星代言模式从乔丹开始成为了必备营销手段,球星身上的巨大经济价值让体育品牌趋之若骛。

今天库里已经成为了NBA现役最有话题性的球员,美国街头每个小孩都希望像库里一样打球,他则在赛场上带着金州勇士连破纪录,并且极度有可能打破乔丹时代公牛的72胜10败的历史最佳战绩。

所以,当库里续签安德玛的消息公布后,安德玛公司的股价立即创下历史新高,一度达到103.56美元的历史最高值,最终收盘价为103.36美元,上涨了4.74%。

在互联网时代,明星的一举一动相比30多年以前更具话题性和传播力。而并不具备完整世界观的孩子们对明星的崇拜,在转化为经济效益时表现的更加卓越。表现在社交网络上,你可以见到tfboys每条微博都会转发数万,韩国明星权志龙一个普通的图片,就会有上万人评论。

在这样的环境下,粉丝的传播让明星效应更为强大,这也是为什么体育品牌们不断加大明星投资的原因。

也正是在感受到威胁之后,耐克开始警惕,于是对旗下老牌明星如勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特的合同提高量级。若不如此,如今美国市场的阿迪达斯,或许就是明天的耐克。

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