论述网络广告的类型,文案能分多少种？比如：产品文案、品牌文案？

文案的表现形式多样，例如公文、通告、标书、策划文案等论述网络广告的类型。还有很重要的一个输出呈现，即我们用得和听得最多的产品文案、品牌文案、广告文案等。

不同的文案其表现立意和侧重点各有不同，常用的文案有如下几个：

1、产品文案

其侧重点主要是以产品优势提炼为核心，着重诉求的是产品为用户和市场所呈现更具价值的一面，通过凝炼有效的产品文案使其与用户建立连接和沟通，进而达到为产品宣传的目的，如华为手机的：【美，是一种态度】/【美得有声有色】。

2、品牌文案

主要强调的是品牌的调性（定位），如小米手机初期的文案“为发烧而生”，强调的是品牌的定位和诉求，着重以发烧友为主轴向外扩散，既不会让人觉得产品的低端（屌丝感），又能为自身品牌塑造差异化优势。

通过文案与产品/品牌的绑定和有效传递，方可向用户传递品牌的价值主张。其品牌文案界的代表有杜蕾斯、江小白等。

3、广告文案

此类文案为使用得最为广泛的，如我们最常见到的房地产广告、招商广告、促销广告文案….不同类型的文案，所彰显的品牌主张和诉求会有较大差异，如【鸿星尔克–你的能量超乎你想像】【自然堂–你本来就很美】

4、借势文案

其最为考验一个文案人的思维与洞察能力，通过不同的场景、时间、地点、情节等，经由对产品、市场、用户及时有效的洞察，而后结合当下情境（节日、事件、热点）有机的与产品/品牌融合，进而产生有效的文案张力，以此传达产品/品牌的价值主张。

如借势最厉害的杜蕾斯在今年春节中的文案，就足以体现其洞察力。

出自头条号作者–《品牌博士》。10年专注品牌营销策划，原创文案策划。