整合推广方案,儿童教育机器人与幼儿园的整合推广策划方案好吗?
产品从使用消费动机上来说分为功能型和享乐型。从选购产品时做决策的难易程度上来说可以分为“深理解”产品和“浅理解”产品。就问题中所描述的产品的来看整合推广方案,应该属于“功能型”+“深理解”产品。
功能型产品很好理解,在产品推广时只要把产品的功能描述清楚即可。但“深理解”就需要下一点功夫了。
现在的家长其实是舍得给孩子投入的,但这并不意味着什么东西都会买。家长在面对一个未知的产品时,往往会考虑这个产品的收益和损失之间的关系,如果家长能很快的判断收益大于损失,那么家长掏钱就会比较爽快。
拿网约车来举例。
第一:花一样的钱,能坐更好车。这种情况消费者很容易判断。
第二:坐一样的车,但是让我花更少的钱,这种情况消费者也很容易判断。
第三:花更多的钱,坐更好的车。当出现这种情况的时候,消费者就不好判断了。消费者会有很多顾虑,比如到底要多花多少钱?车的档次到底如何?服务如何?性价比值不值?等等一系列的问题都会让消费者在收益和损失之间反复的权衡。这就和指纹锁现在面临的情况是一样的。
所以这个儿童机器人我认为也属于网约车的第三种情况。这个产品到底如何?能帮助我的孩子提高什么方面的技能或水平?这些因素都是家长会考虑的。面对这种情况,其实只有一种解决方案,那就是尽量明确产品的优势和能带给家长的收益。
办法一:和幼儿园商量,把家长召集过来,举行会议讲座,通过面对面的宣讲来传递产品优异的性能。
办法二:在家长群里宣传,通过举办微信讲课的方式来宣传产品。
特别提示:即使做到了以上两点,想要家长爽快的掏钱其实还是不够的。因为家长不是听你说了什么就会马上掏钱。像这一类型的产品,体验这一关是无法省略的。不管采用办法一还是办法二,都需要挑选少数的家长免费体验产品,然后定期在群里分享体验之后的心得。
作为卖家也要时时刻刻注意在群里解答各位家长的提问,只有当卖家和家长的关系从弱关系向强关系慢慢转变的时候,成交才会慢慢凸显效果。
整合营销到底该怎么做?
1从品牌的定位(或者从产品的包装)开始,2然后做整体的推广策略、推广执行的战术,战术讲究的是多渠道(各种推广执行方式如微信推广信息流推广活动如何展开、各种事件营销等等如何做),不同战术和平台齐发,相当于多条管子流水一样。这是推广的执行战术。3下一步是去调查了解每一条执行战术的结果和效果,好的保持,不好的砍掉等,这叫效果报告。4一般而言做整合营销传播方案,根据客户要求,做到什么效果和具体什么目标,推广策略和沟通战术定出后,需要出具体预算等等。 这个是很复杂的,需要具体了解,可继续追问。