新引进品牌推广,达能加码中国植物基市场：两次引入新品牌，看准茶饮咖啡市场

澎湃新闻记者 王启帆

中国不断扩大的植物基市场吸引了国际巨头不断加码入局新引进品牌推广。

3月29日，达能宣布旗下植物基品牌alpro进入中国市场，这是继去年5月引入VEGA ONE后，达能再次在中国市场引入植物基新品牌。

据介绍，alpro创建于1980年，在2016年被收入达能旗下，该品牌的所有产品都采用植物基原料，包括非转基因巴旦木、椰子、榛子、燕麦和大米等。除了饮料外，alpro的植物基产品还包括酸奶、甜点、奶油等。

对于首次进入中国市场的规划，达能计划首先在茶饮、咖啡、餐饮渠道推广alpro品牌旗下的燕麦、巴旦木、椰子三款产品，作为品牌供应商合作。据透露，目前alpro已与著名精品咖啡品牌Seesaw达成合作，推出了椰香薄荷、燕麦桃桃拿铁等产品。

达能亚洲区乳制品及植物基产品高级副总裁陈奕颖在采访中说，“我们看到在中国，不仅咖啡，包括新式茶饮都非常盛行。咖啡与新式茶饮是消费者对于新事物接受度最高的一个消费应用场景。因此，在这一场景下引入植物基的概念，可以强化大家对于植物基的认知。”

在咖啡市场，消费者熟悉的植物基产品还有OATLY，其为来自瑞典的植物基品牌，主要产品有燕麦奶。OATLY公司于2020年9月和星巴克达成合作，作为星巴克在亚洲市场的植物蛋白产品布局的一部分，消费者在选择饮品时，可免费将牛奶替换成OATLY燕麦奶。

事实上，去年达能已在国内引入植物基产品。2020年5月，达能宣布将旗下运动营养品牌VEGA ONE跨境入华，引入的产品有VEGA ONE Sport植物运动营养粉以及VEGA ONE植物蛋白营养粉。该系列产品主要针对的人群为运动爱好者、健身锻炼人群。

相比蛋白粉，alpro作为饮品制作原料的一部分，接触的消费者人群将更为庞大。陈奕颖说，预计今年可以在餐饮渠道完成上千家门店的合作。这一扩张信心的根本来自与达能中国经销商的合作。

达能中国透露，目前alpro已与东莞捷荣食品有限公司、上海香季咖啡贸易公司、上海翼韬贸易公司等企业达成战略经销合作。“我们之所以选择与这些经销商合作，也是看重他们在咖啡或是茶饮渠道多年的积累，以及他们对于植物基产品的理解和对市场潜力的信心。”陈奕颖说。

除了达能以外，其他外资巨头也在纷纷发力中国植物基市场。除了用燕麦、巴旦木等替代乳制品外，消费者另一大熟知的植物基产品就是植物肉了。从2020年开始，肯德基、德克士、汉堡王、麦当劳等快餐类巨头已在一二线城市开始试水测试，产品有“真香植物基皇堡”、“植培黄金鸡块”、“植造厚制早餐肉系列”等。

国内市场上的植物肉供应商有Beyond Meat、Impossible Foods、雀巢旗下“嘉植肴”、联合利华旗下“植卓肉匠”外资品牌，也有国内创业公司星期零、HERO Protein，以及A股上市公司双塔食品、金华火腿等。

在植物基饮品领域，除了进口品牌以外，国内本土公司也推出了相应新品。“六个核桃”背后的母公司养元集团在2020年就推出了四款植物基功能饮料，均瑶健康也在近期推出了“6种坚果”植物蛋白饮料。

根据天猫此前发布的数据，2020年植物蛋白饮料市场的销量增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场中成长贡献占比高达15.5%。

责任编辑：王杰

校对：栾梦

引导企业利用直播电商社交电商推广广货

主播推介南沙产品。 南都记者 何玉帅 摄（资料图）

助力粤企开拓国内市场，广东将每年将组织企业参加国内线上线下重点经贸活动100场，平均每场活动带动超过100家企业推广营销，每年累计带动企业推广营销超过1万家次。3月29日上午，广东省商务厅厅长张劲松在省政府新闻办召开的新闻发布会上透露，今年广东省将建设5-8个产品质量优、营销特色和供应链强大的、效益好的“粤贸全国”基地，完善广东产品的集散、展示、营销、电子商务、直播、仓储、物流、配送服务等功能。

每场活动多达百家企业参与

3月29日上午，广东省贸易高质量发展十大工程、开展粤贸全国工作相关情况和2021年“粤贸全国”百场活动计划内容新闻发布会在广东大厦召开。

省商务厅厅长张劲松透露，广东贸易高质量发展的十大工程包括数字贸易工程、离岸贸易工程、粤贸全球品牌工程、展会提升工程、贸易龙头企业工程、重大贸易平台工程、粤港澳大湾区国际消费枢纽工程、产业链招商工程、通关便利化改革工程、贸易金融创新工程。

其中，“粤贸全国”工作是广东推进贸易高质量发展的具体措施，也是广东贸易高质量发展十大工程的一项重要内容。

“我们考虑每年组织广东的企业参加线上线下的重点经贸展会100次左右，按照平均每一场100家以上的企业参与、推广，促进消费。每年大概累计1万家企业参与到展会和国内市场中，有利于促进国内大循环，在工作中进一步形成广东打造新发展格局的一个战略支点。”张劲松说。

广东省商务厅将发布今年115场“粤贸全国”活动目录。“省商务厅将会同省科技厅、工信厅、农业农村厅和各地市抱团组织企业参展营销。”张劲松表示，将加强资金统筹支持“粤贸全国”工作。

培育建设一批“粤贸全国”基地

广东省已制定《关于开展粤贸全国工作积极开拓国内市场的若干措施》，主要从活动载体、营销网络、数字化赋能、品牌培育、支持保障共五个方面提出了十条措施。

张劲松表示，活动载体方面，将以会展促销活动为主要形式，以遴选制定“粤贸全国”年度百项活动工作安排，统筹省市力量抱团参展。

为扩大营销网络，广东将在省内培育建设一批“粤贸全国”基地，在全国重点省会城市及物流枢纽节点城市培育建设一批广货营销平台，并支持广东企业与外省流通企业联动合作。

其中，今年将培育建设5-8个产品质量优、营销有特色、供应链强、带动效应好的粤贸全国基地和具备产品集散、展示交易、品牌营销、电子商务、直播带货、仓储物流、配送服务等功能的省外广货营销平台，并开展年度广货名商评价活动。

提升商贸企业数字化智能化水平

为提升商贸企业数字化智能化水平，广东将鼓励平台企业与外贸转型升级基地、专业镇、生产企业合作建立营销基地，引导企业利用直播电商、社交电商等推广广货。在品牌培育方面，广东将倾力打造“粤贸全国”品牌，在展会、展销、区域、产品等统一形象推广，增强岭南文化品牌的推广。

可见，广货线上营销是“粤贸全国”的重要内容。据介绍，受新冠肺炎疫情冲击，去年初广东网络零售额下滑比较严重，2月份同比下降了30%以上。面对严峻的形势，全省商务系统一手抓疫情防控，一手抓物资采购和保供应，帮助电商和物流企业复工复产，协调电商平台减免入驻费和佣金，降低企业线上经营成本，同时举办“双品网购节”“电商直播节”等线上促销活动。3月开始，广东网络零售逐步企稳回升。

张劲松介绍，将继续出台措施稳定和扩大线上消费，推广供应链集采、线上线下营销等产业互联网融合发展模式，开展“粤贸全国”线上专区活动，组织省内产业带与电商平台对接，重点举办第三届“双品网购节”活动、指导地市和行业协会举办50场以上线上产销对接，全力推进粤贸全国广货线上销售。

广东省商务厅还将加强统筹协调，会同省直有关部门、各地市建立工作协调机制，加大资金支持力度，鼓励出台系列支持政策。同时，还将建立“粤贸全国”工作成效评价体系、“粤贸全国”重点集群联系服务机制和公共服务平台等。

数读

3.02万亿元

据统计，2020年广东网络零售额达到3.02万亿元，同比增长11%，占全国的25.7%。今年1月至2月，全省网络零售额达4748亿元，同比增长52%。

目标

广东提升展会能级 超10万㎡展会 2025年力争达42个

在昨日的新闻发布会上，广东省商务厅副厅长马桦表示，广东将实施会展提升工程，力争到2025年10万平方米以上展会数量达42个以上。

“十三五”期间，广东省展览数量及面积稳居全国前列。与2015年相比，2019年广东省展览会数量、面积分别增长13%、27%。广东省内企业被商务部评定为展览业重点联系企业113家，占全国比重19%，排名全国第一。

马桦介绍，广东通过推进展览业市场化、优化展览业营商环境、提升展览业国际化水平等措施培育省内展会。其中，广东将出台进一步促进展览业改革发展的实施方案、党政机关境内举办展会活动实施细则等。

同时，压缩各级政府办展行为，减少财政出资和行政参与。鼓励企业和专业机构根据市场需求办展，有效承接原由党政机关举办的各类展会活动。目前，“政府引导、专业运作”“市场办展、政府办会”等模式均取得较好成效。

为优化展览业营商环境，广东将加大政策支持引导力度。“一是开展广东会展百强企业评选活动，树立会展标杆企业，引导会展企业高质量发展；二是支持各地出台支持政策。如广州、深圳、东莞等市出台《品牌展会认定办法》，规范品牌展会的评估方式；珠海、佛山、中山等市设立会展业发展专项资金，加大对会展业的资金支持等。”马桦说。

而在提升展览业国际化水平方面，广东将加强与欧美发达国家展览业界的交流合作，积极引进国际知名展览品牌和配套服务企业，培育一批有国际影响力的本土展览品牌。同时，多维度引入国际化管理模式，提升行业管理水平。比如，深圳、佛山等地就引进国际先进标准提升管理服务水平。

下一步，广东将实施会展提升工程，集中资源推动广交会、加博会、文博会、珠海航展、高交会等10个以上展会，在品牌打造、国际化水平提升、展览模式创新、信息化技术运用、绿色办展等方面，向全球区域性高端展会升级。

采写：

南都记者 吴璇 梁炜培

南方日报记者 昌道励

实习生 吴禹尧