美特斯邦威网络营销策划方案,新零售趋势下，如何学习美特斯邦威做好内容营销？

首先，将内容营销简单粗暴的分成这3个方向美特斯邦威网络营销策划方案：

一、BGC（Brand%20Generated%20Content）

品牌生产内容：以in-house团队为核心，为受众提供产品/品牌/品类相关的信息，目的是展现品牌的价值观、文化、内涵等，甚至让品牌成为消费者心目中的权威专家。

这是品牌最原始最基础的内容核心。

例如图中公众号产生的信息，都属于BGC。它们让消费者熟知了品牌的调性风格和产品。

二、PGC（Professionally Generated Content）

专业生产内容：企业借助代理或专业内容方的外部内容，为更广泛的消费者群体提供品牌信息。PGC中的“Professionally ”不仅指专家，也指明星、网络达人、意见领袖等。

三、UGC（User Generated Content）

用户生产内容：以品牌粉丝为核心，他们原生的口碑内容。

美邦官微向全网发布了#十万元买你一句话#活动。只要网友评论写出你的slogan，就有机会最终赢得10W RMB。这就是典型的UGC，让粉丝为你制造内容。

发布活动之后，美邦官微实时与写下slogan的消费者进行互动。当消费者参与方式出现错误，Metersbonwe官微会及时告知正确参与方法；而有的消费者“才华横溢”，官微则果断点赞帮他们上头条。

同时5位新晋的品牌代言人即跟进发布活动话题，从明星自己的角度号召粉丝应援参与活动。美邦官微和这5位代言人就是PGC里的“P”。

在UGC + PGC的联合作用下，#十万元买你一句话#活动在第一周就已经有超过8700W阅读和近30W的讨论，阅读/讨论的比例远高于一般品牌社交campaign的比例；最终整个话题获得了54万+的讨论和1.6亿阅读量。

现在信息量这么大，你想要主流消费者90后、00后去重视、甚至去思考品牌的内涵基本是很难的。往往品牌费老大力气憋出来一个符合自己定位的slogan，各种策划、发布，balabala然后投放各种渠道，看似获取了巨量曝光，但实质对消费者来说就是：哦，他们slogan换了。

在品牌的不同阶段，侧重点也不同。对于更多的初创企业，毫无疑问首要是做好BGC；而对于已经步入快速成长甚至成熟期的企业，通过外部的优质内容扩大影响范围、俘获更多消费者则是重点。

怎么做好品牌的内容

各个品牌产生原生内容最多的平台，就是微信公众号了。在中服数据库中有数千个服装品牌，这些品牌有微信矩阵，矩阵里有核心账号、区域账号、功能账号等。那怎么样才能把原生内容做好，是一个复杂的、系统化的又有规律可寻的过程。

做好品牌原生内容要经历三步走：

一、介绍好产品

产品是品牌成立的基石，营销就是出售解决方案，所以能够主动找到你的消费者，最关心的也是你的产品。

著名的运动服饰品牌——李宁，在11月推送了一篇原创内容。

文中写到李宁邀请了一位专业“跑者”对一款运动鞋进行了测评，详细地介绍了产品的外观、性能、穿着感受和智能属性。其中提到“能给腿型加分”、“夜跑反光明显”、“支撑力强劲”、“耐久抗压缩”等，一篇几千字的文章认真专业的剖析产品的性能，反复加深了目标客户对产品的印象，促进了销售转换。搞得小编一个从来不跑步的人也想去买。

二、成为权威专家

消费者在购买决策时，需要的不是自卖自夸，而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息 —— 教你怎么买、教你怎么用。

波司登在公众号中为粉丝提供羽绒服的保养技巧、海澜之家提供免费撬边服务、李宁直播各项运动赛事……

三、成为生活方式

用这个时髦的词汇，并不希望品牌只是在tw、ins、微博上发美美的照片….在内容营销与branding界限越来越模糊的时代，成为消费者心目中的lovemark不止依赖于大规模广告投放，更应该用有用/有启发的价值信息，来影响消费者生活，让他们主动簇拥和传播。