自前阵子视频号内测以来，便一直有人认为它将是下一个微信生态的内容风口。微信曾说过要搞搞短内容，也许在发现我们对“视频动态”提不起兴趣以后，视频号看上去像是所谓短内容的载体

身边毕竟还是有许多微信狂热分子（以产品经理居多）认为微信号前途不可限量，改变格局云云。不过，毕竟微信体量这么大，随便切一块流量出来都可以自成生态

但我们认为，微信产品目前与视频内容消费的逻辑有着一些非常难处理的内在矛盾，导致视频号的推进困难重重。

下面就说下我对视频内容和视频号的一些零碎思考。

一、揽客魔杨财彬：公众号一举改变了自媒体的生态，原因在哪里？

套路式回答是“降低了创作门槛”，让每个人都成为了创作者，因此出现了今天这么多非传统媒体出身的自媒体人。

但播客门槛不低吗？微博门槛不低吗？是个人都可以在博客微博上面创作。

真正原因在我看来有两个：第一，社交化的分发；第二，移动端的阅读习惯。

社交化分发不用多说了，一个人想从0开始做公众号，冷启动几乎只能来自朋友圈，文章的传播也几乎都靠社群和朋友圈传播，而公众号的推送列表也在微信的消息栏，而非发现栏。

移动端的阅读习惯可以稍微说一下，博客微博都是PC端的产物，而在移动端，用户的阅读偏好都改变了。

我们说过，媒介的变化会反向决定内容的呈现，公众号的文章里出现了大量网络用户、表情包、花式排版、条漫，而这在传统门户和媒体上是看不到的，这也是为什么传统媒体人早期在公众号上水土不服的原因。

内容呈现的变化是一场降维打击，它让更多草根创作者能够加入到新媒体创作的队伍中。用逼格比较高的话说就是，在“供给侧”让更多的创作者进来，实现生态繁荣。

表面上是降低创作门槛让公众号引入大量新创作者，事实上是用户习惯和内容形式的变化，让更多人发现自己适合在微信里写东西了。

二、视频号目前在创作者端并没有做出“增量”，也就难以从现有的视频生态中再造生态。

目前的视频生态其实已经稳定了，抖音代表着算法分发，快手一定程度上代表着社交分发，而微视……算了还是别提了……

从微信目前的动作来看，并没有让更多以前不是视频创作者的人群成为视频创作者，也就只能从抖音快手中进行存量竞争。

这就导致不管怎么搞，视频创作者只会把微信视频号当做又一个分发渠道，微信如果不拿出点独特的东西（比如流量？新的分发模式？），就无法吸引增量创作者，就只能作为视频内容上的追赶者。

因此我认为，微信视频号的成败，根本就不在于目前的视频创作者身上，而在于能不能将更多普通人转化成视频创作者，而这些新视频创作者能不能越过制作视频的高门槛留下来持续创作。

观看场景和传播分发模型决定了内容的表现形态，从而决定了是否有增量创作者进来。目前看上去，我认为微信情况不是太乐观。

三、揽客魔杨财彬：视频内容该如何分发呢？

我认为视频并不适合微信所擅长的社交分发。

视频由于表现形式的缘故，并不适合观点类的内容，而更适合娱乐性、普及性的，比如说段子、科普等等。

而用户转发动力是因为“人设”，说白了就是观点认同、故事引起共鸣。一个用户没有太多理由会因为一个段子视频太好笑，而把它分享到朋友圈这类“社交广场”上。（当然，你也可以说，他会转发是因为他想树立“幽默”的人设）

视频内容的娱乐化，意味着他更加适合机器算法的分发方式，也适合“闺蜜群”、“基友群”等“极熟人群”传播（因为在这类极熟群体中，不用在意什么人设问题）。

另外，视频内容毫无疑问会变得更加个人化，真人出镜将是常态。但我认为真人出镜一方面容易让用户产生疲劳感，另一方面会让用户偏好更细分，用户群体更分化。

总而言之，会带来两个结果：第一，视频IP生命周期更短，这点看抖音上的过气网红就能发现；第二，粉丝体量有更多限制，因为个人风格更突出了，用户对内容评价更立体了。

“制作高门槛、体量难做大、生命周期短”，算是视频创作者需要面临的三座大山吧，这会让视频对新创作者的吸引力下降。

四、揽客魔杨财彬：说下微信与视频的内生性矛盾

前面说到过，视频内容对于观看者其实是并不友好的，因为即使他能把复杂的事情讲得深入浅出，但还是剥夺了观看者对“时间”的主动权。

在阅读平面信息时，可以进行跳读等一系列操作，但视频跳跃观看和快进很容易让观众内容衔接不上，导致抽离出视频观看场景。更别说视频观看本身，对环境和场景就有一定要求。

视频观看有两个痛点，就是明明几句话能用文字表达完的东西，创作者可能会扯几十分钟，而且用户无法快速在长视频中，找到自己真正需要的部分信息。这些痛点其实在在线教育中体现得很明显。

这也侧面说明了视频内容更适合娱乐杀时间，是一种反效率的娱乐化内容表现形式。

但我认为微信其实本质上是一个效率工具，解决的始终是效率问题，这就是微信和视频的内生性矛盾所在。

微信团队以前是邮箱团队，而邮箱解决的是邮件沟通效率问题，张小龙也曾说过，希望用户“用完就走”，背后思考原点大多是处于效率考虑。

但为什么你会忍不住刷朋友圈？这是不是反效率的？

事实上，用户刷朋友圈从来就不是为了“杀时间”，在我看来是为了更高效的获取社交好友的动态信息。

你忍不住刷朋友圈，这种上瘾冲动是“强迫性”的，更多是一种信息焦虑，跟娱乐杀时间没太大关系。

顺便说一下，我们认为看订阅号也是一种信息焦虑的表现，因为你订阅某个公众号的那一刻，就意味着你对它有某种特定需求，而不是娱乐，我也一直没有找到在公众号上写小说特别出彩的案例。

微信该如何平衡“效率导向”的产品设计，与“娱乐导向”的短视频消费，可能会是个更加关键的问题所在。