做抖音个人号还能火吗?

2024-01-13 14:29:36 抖音教程 投稿:一盘搜百科
摘要我最近跟一些视频从业者,深度学习了一把抖音的操作和营销玩法,总结了一些感悟,希望能分享给各位看,不求专业,只求了解。抖音的出现,起初是年轻人对生活的一种态度。因为我看到欢
做抖音个人号还能火吗?

 

我最近跟一些视频从业者,深度学习了一把抖音的操作和营销玩法,总结了一些感悟,希望能分享给各位看,不求专业,只求了解。

抖音的出现,起初是年轻人对生活的一种态度。因为我看到欢欢【90后美女】从喜欢玩,到卸载,到再次重新装上。【目前不清楚她还看不看】为什么会出现这样的现象呢?我来说说我的观点,仅供参考。

抖音起初是一个很小众的App,它满足年轻人对音乐和潮流的一种诠释,这也是为什么抖音的logo是一个音符的标志。还记得抖音早期都是以音乐和小姐姐为主导内容的。但是后来为什么会被部分90后用户不喜欢呢?因为80后70后00后来了。抖音变的平民化,开始跟快手成为了相提并论的大众app。所以那个时候,我印象很深刻,欢欢把它卸载了,觉得没意思。

后来抖音遇到了一个招恨的发展阶段,抢淘宝的流量,微信封杀它外链,甚至我听说过互联网各大公司要联手搞他。那段时间,包括电视台都在报道,抖音里一些危险动作产生了安全问题,比如“耍娃”的镜头。可是,没想到的是,头条系够精明,在压力重重的前提下,很好的听话做了转型,并且开始传达的理念变成了,“记录美好生活。”

我觉得抖音第一次的崛起是,联合春晚。是的,这么大流量来了,全国的网民都注入了这个好玩又新鲜的平台。平台又开始内容多元化了,不仅仅是唱歌跳舞搞笑对口型,有了新歌发布,有了网综精选,有了电影推荐,有了球鞋二次元,有了口红和草根明星,还有推个人IP和APP的。这一下可好,抖音真正地成了国民级的app了。

每当一个国民级的app出现,我最担心的就是app商业化会不会把自己搞死。抖音的母公司,头条是靠算法做新闻的,所以他们的很聪明的选择“两条腿”走路的策略。第一条腿,给了B端:开了dou+。

当抖音稳稳有了过亿级的用户,卖广告赚钱是最简单的方式,不论是开屏,内容植入,还是明星代言,甚至像微博一样做话题营销,各种铺天盖地的广告啊,我还是真的欣然接受了,毕竟没跟我收会员费嘛。

我敢说,头条系布局还是比较周全的,从头条的新闻,到短视频矩阵,盘活了自己所有流量,内容相互打通,互相推荐机制,使得最早一批玩家成了网红,网红成了KOC(可以带货的KOL)。

头条系的推荐机制有很多亮点,特别是抖音可以通过你自己的手机通讯录,找到你失散多年的人,比如小学同学,远房亲戚,前同事,老客户,前老板或者前女友等等,激活他们,然后继续社交或者营销。

除了一条2B的业务,抖音也为每一个C端用户开了福利。比如你也可以为了让你自己的某条短视频火,投放dou➕广告。说实话,这个做法跟我当年做新浪微博的粉丝通是一个道理,但是我更佩服抖音的算法,毕竟微博没有。

除了给自己的内容投放广告,还可以加小黄车了。切记,这里的小黄车不是ofo,而是你可以在自己的账号上开店,添加购物小车,你就可以开始卖货了。这个也是为什么这多电商和传统品牌主,都疯狂地决定去做抖音的原因。

抖音一步步走向成熟,用户年龄开始向上向下延展。60后和10后开始进入这个平台,加速抖音“城市下沉”(城市使用开始覆盖到三四线城市)的步伐和趋势,这意味着更多的中小企业,和三四线城市的营销机会来了。

抖音确实带货了一些你之前不熟悉的城市,因为这里有特色的内容或者文化,过去登不上主流媒体,或者没有载体呈现。我过去做新浪地方站,就是为了微博能让更多的用户使用,帮助更多的企业主做推广。

这么一来,全世界都知道谁是石榴哥,知道西安更多的美食,重庆的灯更亮,锦州的语言更“性感”。随着而来的是,东北的幽默和美女帅哥现象再一次雄起,都说东北地区是互联网不好开垦的一片土地,但是抖音却颠覆了这个规律。与此同时,快手上的东北主播也活得很happy。

看似萎靡不振的直播行业,再一次被短视频电商再次燃起了斗志。最近两年,淘宝直播和京东直播,也跟传统的直播和短视频赛道的对手们抢流量。新的一场营销革命开始了,我也不得不走上短视频营销培训的路上。

2019年,我看了很多前辈的知识体系,也总结了自己玩抖音的经验和走过的坑。有了一些感悟,也希望分享给各位同学。以下问题不必分前后的出现逻辑,只要挑选对你有兴趣的看。

1.什么是PGC和UGC?

PGC是指专业团队做的抖音内容,UGC是个人用户做的抖音内容。所以很多问我,是不是我们永远都PK不过MCN的专业团队呢?我想说,如果都做成专业的短视频,用户还会玩嘛?那抖音的用户跟看爱奇艺,腾讯视频有区别吗?抖音还是会保护和扶持个人原创的,流量也会为此支持与倾斜。

2.什么又是千人千面?

俗话说,世界上有多少个人,就有多少个哈姆雷特。简单的说,千人千面,就是每个人根据自己的兴趣爱好,你看到抖音里的内容会完全不同。你喜欢唱歌跳舞,推荐内容就会持续推荐。好比淘宝app首页一样,根据自己的兴趣来推荐,按我的话说,“见人下菜碟”。

3.什么是算法?

算法是一种平台的评判机制,这套机制对每一个用户都有效和科学,你可以理解为人工智能吧,计算你喜欢的,推荐给你喜欢看的。不论你是发过什么内容,给什么内容点过赞,评论过什么,搜索过什么,系统都会给你这个用户,“打标签”,让它更了解你和理解你,知道你是什么样的用户,该怎么推送你内容。所以有时,你也可以跟系统开玩笑,就是你越喜欢什么越点不感兴趣,系统也会反着跟你“玩”。毕竟系统也是一个机器,算法根据你的新的兴趣,匹配新的内容,总之,我觉得我玩不过算法。

4.什么是去中心化?

为了不误解大家,我从百度里找到标准答案:去中心化(英语:decentralization)是互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态,是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程。去中心化,不是不要中心,而是由节点来自由选择中心、自由决定中心。简单地说,中心化的意思,是中心决定节点。节点必须依赖中心,节点离开了中心就无法生存。在去中心化系统中,任何人都是一个节点,任何人也都可以成为一个中心。任何中心都不是永久的,而是阶段性的,任何中心对节点都不具有强制性。

但是总之一句话,我们所看的抖音内容,不一定是大家都爱看的,只是你爱看的,你的抖音世界,你是中心。别人的抖音世界,别人是中心。跟千人千面还不一样,去中心化,就是大家都可以成为焦点,你所谓的明星可能就是明星,别人认为的大明星,你有可能一次都没听说过。

5.什么是人设【人物设定】?

人设和定位是分不开的一组概念。我从研究品牌营销就开始了解定位,包括人物设定。其实这个词来自电影的专业术语,但是对于大众来说,或者对于抖音来说,你要把自己重新定位,或者包装好一个新的身份。这个身份可以是你原本的样子,也可以是抖音里的样子。比如我在抖音里,人物设定是一个爱讲段子的营销讲师。而在现实社会中,我更多时候被称作营销人。

6.做短视频,要选抖音还是快手?

我先说说两者的区别,一个是媒体属性带品牌传播的,顺便卖货。一个是社群属性带娱乐的,专注卖货。你要是高大上一二线城市,你就首选抖音,让你的名儿先赚足再变现,如果你是老铁文化的,那就选择快手,开始同城深入兴趣分流。总之一句话,卖什么都可以,卖价格太贵都不靠谱。

7.你未来会选择内容/产品视频化,还是在短视频平台上营销?

5G时代来了,如果你还坚守文字部分的工作,我不反对,毕竟读文字时代不会落后,至少微信不死之前,文字市场还很大。但是视频化表达已经成为更多品牌营销的青睐。不过,后面的营销方式,就是你要完全理解用户思维,学会在短视频平台上表达好你的产品和理念,或者服务等等,否则就变成了多年前的微博上的企业蓝V,各个都自嗨表达,拿平台当大字报用!

8.做微商(社交电商)用什么思维来做抖音?

可以沿用微商思维维系抖音上的粉丝,但是发布短视频的时候,完全不能照搬。因为微商可以转发品牌的原创,抖音里大量转载原创等于搬运内容,完全把你关小黑屋,没什么发展前途。所以坚持发原创内容视频,才是微商最好的出路。

9.电商直播和短视频直播带货有啥区别,哪个能赚到钱?

电商直播是购买的视频体验化,简单的说是选的更爽。短视频直播带货是卖KOC变现带货能力,看得是谁腕儿更大,偏娱乐。两个投入都不少,可能后者更多,因为后者不太喜欢跟品牌主爸爸分成合作。我个人看来,除了头部的几个博主,大多数的明星只是有号召力,没有购买力。KOL,KOC,明星,这三者是有差别的。

10.成为爆款抖音到底靠流量还是靠算法?

我觉得是靠算法,算法踏上点了,才会扶持流量。抖音平台的流量有些时候会根据话题来分配的,多多看看@抖音小助手 跟你说什么了,能参加就参加一把。其实还有一个是靠运气,靠命。

11.什么样的短视频才会被推荐?

我觉得是质量好,内容原创,有亮点的,主流的。如果非要加上数据考核,那就是在1个小时之内,能不能有5000个播放量,1000个赞。你特别该专注是要看完播率,点赞数,评论数,转发数,此外有没有绑定你的头条系的其他平台一键发布。

12.怎么判断我发布的抖音会不会火?

看数据吧,如果你的内容能在30分钟内起量,我觉得就ok。我一般都会在30分钟开始有变化,如果你是大账号,请忽略我的屁话。

13.抖音里什么内容易火?

我个人感觉,还是黄赌毒。好看的,有比较的,能持续上瘾的。如果非让按分类说,歌曲舞蹈,美女小哥哥,搞笑段子,美食旅游,鸡汤干货。

14.能不能搬运别人的内容?

可以,只要不想火,随便搞。我建议前期可以搬过来,加工一下再发。微创新是我一贯的理念,你仔细品。

15.要不要去掉视频水印?

能去则去,怎么去?用微信小程序里的插件即可。切记,二发的内容不太行。也有人说过“发第二次会火”,但是我坚信同一个视频火两次的可能性不大,或者第二次突然火了有,但是也要看命。

16.剪映好用吗?

我个人觉得比较好用,给个不成熟的建议,如果不强调自己的短视频音乐,最好在抖音app里配乐,因为这样做是现实音乐名称的,否则就变成了你的原创声音,我个人感觉蹭不了热门歌曲。【此表达仅供参考】

17.发布短视频有什么技巧吗?

1.签LBS,找个大地方发,可能被同城推荐吧。2.找到大流量的时间发,抖音可以在晚上7-11点发布。如果拍早了或者晚了,可以先保存在草稿箱。3.@抖音小助手,万一火了呢?一定要让它看到。【@抖音小助手 是官方账号 ,可以带火你。】4.没事可以添加一些话题,记住 是一个# 文字变黄即可。跟微博不同,微博是两个#,5.最后一个,可以试试@罗志祥,或者你的好友,多增加账号的互动。

18.拍摄的时候用什么工具,那个美化效果更好用?

我的答案,那个工具热门就用那个,效果,我一般都是磨皮和瘦脸调到50%。谁都喜欢看好看的脸蛋和好玩的工具,尝试一下总没错的。

19.晕镜头怎么办?

超简单,侧脸对第三方说,或者录。最笨的方式就是戴头套和面具,ok?

20.如果没有特长,拍什么?

对口型吧,最差最差就是放照片流,影集。靠美图也肯能火,你信不?不行就从拍同款热门视频开始,不行还可以早剪映,有招的。

21.要是发过违禁的,或者一直不火的账号还能火吗?

能,看命吧。如果你就想火,那我建议换一个新号。

22.怎么快速涨粉?

这个话题,我其实不想回答,因为平台除了粉丝数量,更看重粉丝质量。那方式有很多,先绑定各大平台,或者多在站外发布内容,引流到抖音加粉丝。其次就是,根据平台的推荐系统,多做优质内容。其他的办法就是来听我的课吧,我单独讲给你听,怎么听,来后台留言报名课程。

23.要不要每条内容都@抖音小助手?

我建议可以,试试总没坏处。

24.什么叫做养号?

如果你还没开始正式做抖音商业运营,就按照正常用户的行为,点开抖音,看,刷,点评,赞,评论,保存等等,让系统判断你是真人号,然后再开始发布你的作品,频率可以是每天不低于3条的原创视频,连续发1个月,看看结果。

25.拍抖音是用不用单反拍更好?

我听一个朋友说,只要你内容好,前期可以不用。包括短视频更喜欢竖屏显示的内容,手机就是竖屏,单反大多数需要二次加工。如果你是做UGC的,我个人不推荐。不过你是土豪,我也不拦着。

以上的内容是我的个人的观点和学习回来的经验,已经交给很多学员的方法和感悟。最后,如果你也是在研究抖音营销路上的朋友,欢迎你来评论区给出你的建议和经验,或者分享给你觉得需要的朋友来看,谢谢。

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