什么是个人品牌的核心内涵?

2024-01-11 09:21:19 推广营销 投稿:一盘搜百科
摘要99%的人不理解的个人品牌核心内涵很多人对打造个人品牌有巨大的误解,虽然一直在努力打造个人品牌,但仅在外围做一些推广性动作,实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远。对打造个

99%的人不理解的个人品牌核心内涵

很多人对打造个人品牌有巨大的误解,虽然一直在努力打造个人品牌,但仅在外围做一些推广性动作,实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远。

对打造个人品牌大致有以下三种误解。

1.以为做好自媒体宣传、能卖货就是个人品牌的核心

很多人通过发朋友圈、写软文发到各种媒体平台上、举办不同的活动造势、开通自媒体、做抖音等提升自己的知名度,然后就开始卖货。他们以为只要有了知名度、能够卖货就叫有了个人品牌,其实这只能叫生意。

这种广告式的宣传,无法真正体现个人品牌的价值。在产品本身和客户的购买行为之间,存在着一道巨大的鸿沟:信任。客户愿意购买有个人品牌的人所推荐的产品,是因为个人品牌能够跨越“信任”这个巨大的鸿沟。

2.以为树立标签就是个人品牌的核心

有些人给自己设立一个定位,声称自己是“行业第一名”,比如微商第一人、新零售第一人等,随后开始大肆宣传,通过朋友圈提升知名度,写软文发布,以为这样就够了。这样虽然能产生一定的影响力,也能借助传播的力量达到销售产品的目的,但依然不是个人品牌的核心。这种传播最大的问题是对标签的过度夸大。

3.以为拍摄图片、塑造案例就是个人品牌的核心

拍摄图片、塑造案例是很多商业活动的基本传播逻辑。通过真实的成功案例说明产品的价值并无不妥之处,也能获得客户的信赖。但这只是个人品牌的一种展示方式,同样不是个人品牌的核心内容。

以上这些误解的共同点是,人们更多关注的是产品或是赚钱的机会,一旦产品生命周期缩短或赚钱机会减少,产品品牌的作用很快就会失效,而影响力也不会落在个人身上。有很多代理商,一直宣传产品,所有的努力都没有体现在自己身上,一旦产品品牌出现问题,自己的努力也会随之白费,又要重新代理新的品牌,重新传播。

让个人品牌的核心价值落在个人身上,并不断积累,让个人更值钱。那么,究竟什么才是个人品牌的核心内涵?

个人品牌的核心内涵是知识体系,即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论。

个人品牌的核心不是宣传,不是标签,更不是标榜自己第一。

————一套完备的知识体系,才是个人品牌的核心内涵。

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