如何通过短视频POI功能,获取无数流量

2024-01-11 09:23:44 推广营销 投稿:一盘搜百科
摘要什么是POI?POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址,呈现方式就是抖音视频中的定位图标,点击图标进去,用户可以看到定位这一地址中的全部视频内容,企业通过POI页面可以向用户推

什么是POI?POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址,呈现方式就是抖音视频中的定位图标,点击图标进去,用户可以看到定位这一地址中的全部视频内容,企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。

POI可以让企业和用户之间产生一个桥梁,用户在看视频的时候可以浏览到商铺或者是企业的信息,这样就缩短了他们的筛选时间。同时也给店铺和企业做了引流,让他们产生了曝光的效果,这是它的基础。具体玩法有三个,详细给大家讲解一下。

玩法一:POI+卡券

第一种就是POI+卡券,这个功能的应用是这样的,比如说每一个地方都可能有一个探店号,就是本地的服务号码的抖音号,吃喝玩乐做的还不错的。然后可以在当地发起一个活动,做个预热,所有进店的人都可以拍一个店里面的视频发抖音上,发抖音的时候可以领一个比如说30块钱、50块钱的代金券,或者是其他的什么样的奖品。这样既提高了店面在本地的曝光量,又能产生周边的引流。所以对于线下店铺来说是非常好的功能,这对于很多企业来说也是一个非常好的模式。

线上流量引入线下,提升门店客流。据专业平台测试数据,每12个人领了卷之后就会有1个人进店消费,转化率已经达到了8.33%。大家如果发过传单的,就应该知道传单的转化率大概多少,也就是万分之二至五以内,所以这个转化率可以说非常高了,对于线下门店来说这是一个很不错的营销工具。

玩法二:POI+话题

第二种就是POI+话题,这个功能比较适合于景区,或者是比较大的企业。这个功能是说你可以发起一个挑战性的话题,在抖音上前期搭建一个流量池,选本地的一些网红过来参与,让他们一起来发起这个话题,引爆一个流量区。这样的话,每一个都景区或者到了这个店里的人,都会去拍一些视频参与这个话题,这个话题是有奖励的和鼓励的,等这个话题开始引爆了之后,整个的本地的曝光量全部就会上升,这对于品牌曝光也是非常有效果的。

其实POI的核心是兴趣点,就是说你把你产品的特性和观众感兴趣的地方,在短视频上进行完美的结合,这就是POI的本质。

POI+话题的组合玩法比较适合话题度较高的品牌,企业可以提炼自己的产品卖点并配合用户兴趣点发起话题,吸引更多用户参与,进而引爆POI话题流量池,实现品牌线下门店信息的高曝光和高转化。

一般在移动端的互联网教育用户是这样的,看见→注意→兴趣→搜索→行动,它是靠这5步产生的交易。但是POI功能上线之后,它让你的产品和企业信息能直达用户,优化了中间的流程,把很多中间的流程省掉了,很大程度上满足了企业营销的需求。

抖音商业化生态的打造为企业构建了一个从品牌建设→用户管理→数据沉淀的营销闭环,助力企业营销持续进阶。

玩法三:POI+DOU+

第三种就是POI+DOU+,你在玩儿本地商家的POI的时候可以结合DOU+一起投放到同城,如果你的内容还不错,你在同城低价投放的曝光量就会大幅增加,这样整体的影响力就会提升。关于转化率,比如一家公司(化妆品),他当时做POI比自然播放量带来的转化的占比提升了23%。也就是说,23%来源于他DOU+购买,提高了他的本地的曝光量,这比传统广告要便宜了很多,这其实也就是DOU+的最大的商业价值了。

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