摘要爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌。由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立，拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系

爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌。由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立，拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及家具、室内装饰品及墙纸产品系列。

爱马仕早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。

随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，同时也设计制作高档的运动服装。

品牌所有的产品都选用高级材料，注重工艺装饰和细节。

定位

“爱马仕为什么是奢侈品中的奢侈品”这句话不禁令我们想到了另一个品牌，劳斯莱斯。

当时我们业内对它的评价是“劳斯莱斯永远是劳斯莱斯”，这句看似平淡无奇的评价是品牌最无上的荣耀。

爱马仕在奢侈品行业也被大家用以胜誉奢侈品行业头部最顶级的品牌。

成就

2020年12月，世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓，爱马仕排名第72名。

2022年2月，爱马仕发布2021年业绩报告，披露营收（按不变汇率计算）增长41.8%至89.82亿欧元；经常性营业收入录得35.3亿欧元，同比上升78%；净利润同比大涨77%至24.45亿欧元。

代言

爱马仕本身的说法就是，用爱马仕的人就是他们的代言人，所以他们在卖给客户的时候，他们是有选择的，所以他们会卖给名人、明星、名媛，然后这些人自然就成为他们的代言人了。

但是它的“野生”代言人却是不少，

1.关晓彤

印象中关晓彤还是个邻家女孩，但是她的爱马仕段位，显然超出这个年纪太多了，先看第一只23岁生日会上一只爱马仕维罗纳绿鳄鱼皮briki30，而且看照片是雾面，那就相当厉害了，配货不仅要VIP身份，累计消费下来，也得100W左右，这一只轻松站C位。

第二只藏在自拍照里，非常隐蔽，但我们依稀还是能够看出来，一只桃红色鳄鱼皮brikin，这一只也得大几十万。

2.袁咏仪

袁咏仪到底有多少个爱马仕，放眼国内，爱马仕的高端玩家有很多，但袁咏仪绝对是野生代言人中非常出名的。出街买菜红毯必备，甚至连首饰围巾白T也选择爱马仕。

作为品牌VVVIP，她选的包包，从来都不是烂大街的款，出镜最高的就是birkin，她有一只超级限量版shaddw birkin，这只包是爱马仕配饰的黄金时期，jean paul gaul tier设计作品，2009年推出，锁扣和吊坠压印在包身上，像影子一样若隐若现。

她还有两拼色款，限量系列的birkin flag棕色和蓝色英气十足，另一只黑白拼色birkin也很少见，另外贵气的黑色鳄鱼皮，复古的酒红色，温柔大方的大象灰，尽显气场的金棕色，日常好搭的birin它都入手了。

同样是最经典的款式，袁咏仪买过的kelly也不少，kally mini、kelly pochette、kelly cut手包，kelly ado双肩包等各种变身款她也疯狂入手。

3.周扬青

家里爱马仕包包已经堆成山了，买包都是按色系买的，birkin作为爱马仕三大金刚之一，不仅要配货还要等，非常难买，60多万的喜马拉雅，周扬青2015年就拥有了。

拼皮的birkin，黑色亮面鳄鱼皮，亮面两点鳄天方夜谭紫，这可是爱马仕里数一数二的难买的颜色了，30多万还不算配货，然而周扬青把它们标为了闲置物品。

普皮的随随便便就拎出五只经典难买的，银棕birkin25黑金birkin35。

周扬青可以算是行走的爱马仕了，看她平时背过的这些爱马仕包包，光配货就能在北京三环买套房了。

发展历程

爱马仕品牌最开始是由法国一家销售马具用品店发展起来的，至今已经有300多年的历史，1996年在中国北京开了第1家中国境内的专卖店。

1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把总店搬往巴黎福宝大道24号（24,Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国，其高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱。在查理的儿子阿道夫（Adolphe）及埃米尔-莫里斯（Emile-Maurice）的协助下，爱马仕拓展了欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。

1902年，阿道夫·爱马仕及埃米尔-莫里斯·爱马仕将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年，福特在美国大量生产汽车。埃米尔-莫里斯·爱马仕意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1920年，爱马仕企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。同时，艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响。

1922年，埃米尔-莫里斯·爱马仕从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“Hermès”。

1923年，爱马仕第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。

1927年，爱马仕第一款手表上市。

1928年，爱马仕羊皮手套上市。

1929年，爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。

1935年，爱马仕“Sac A Croix”上市（1956年正式更名为凯莉包）。

1936年，爱马仕开始生产香水。

1937年，爱马仕开始生产丝巾，第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”，这原本是为骑士上衣的丝织品。

1945年，爱马仕“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后，爱马仕开始使用橙色盒子与丝带包装产品。

1947年，爱马仕成立香水部门。

1949年，爱马仕纯丝领带上市。

1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。

1956年，爱马仕凯莉包、海滩巾上市，同时发售初期的女装系列。

1961年，爱马仕香水部门独立，同时发售“Caleche”香水。

1968年，爱马仕推出迷你凯莉包。

1969年，爱马仕“Constance”手提袋问市。

1970年，爱马仕男用香水“Equipage”上市。

1973年，英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。

1974年，爱马仕“Amazon”香水上市。

1976年，爱马仕在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。

1978年，爱马仕家族的第五代让-路易斯·杜迈（Jean-Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品。

1979年，爱马仕“Arceau”表款上市。

1980年，爱马仕推出凯莉包。

1981年，爱马仕“Clipper”表款上市。

1984年，爱马仕进军餐具市场。推出柏金包。

1990年，爱马仕推出Fruit Line。

1992年，爱马仕位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。

1995年，爱马仕“24 Foubourg”香水上市。

1996年，爱马仕“绕指柔情”手套展面世。

1997年，爱马仕开始生产男士皮鞋。

1998年，爱马仕休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市

2007年，爱马仕推出凯莉驿马车（Kelly Calèche）女性淡香水。

2013年，爱马仕在米兰家具展上与法国设计师Philippe Nigro合作推出了新的家居系列。