Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

2022-05-09 06:25:25 百科大全 投稿:一盘搜百科
摘要前段时间看过的一篇论文Qeelin,里面的内容正是说的这个问题,我将论文内容直接引用过来,希望能帮到提问者,解除这个困惑。近几年,中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一。但,让人叹

前段时间看过的一篇论文Qeelin,里面的内容正是说的这个问题,我将论文内容直接引用过来,希望能帮到提问者,解除这个困惑。

Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

近几年,中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一。

Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

但,让人叹息的是,在供给侧一端,我们并没有提供相应的具有优势的本土品牌,急速增长消费带来的红利几乎全部被国际著名奢侈品品牌拿走。

Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

如果将奢侈品仅仅理解为高级消费的产品,无可争议,中国并不缺乏,那些以稀缺资源为原料加工的产品,都属于这个范畴,如黄花梨家具、和田玉摆件、高级翡翠制品以及顶级丝绸等等。但是,如果将“奢侈品”理解为“奢侈品品牌”,应该说现今还没有属于中国本土的奢侈品品牌。

Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

Qeelin,为什么中国难出世界级的奢侈品?

↑↑↑中国和田玉饰品摆件

奢侈品品牌是由奢侈品演化而来。这种演化的完成,需要一定的时间段,以及相匹配的环境和条件。其中包括:奢华的消费环境、高雅的顾客群体、具有独立地位的品牌主体和历史声誉的传承。前两项是外部环境,后两项是企业因素。四个因素互相影响,才能推动奢侈品品牌的形成和发展。

中国没有奢侈品品牌,源于中国在上面提到的四个要素方面没有形成协调机制。

奢华的文化环境没有延续一件奢侈品,可以数月制作出来。但是,一个奢侈品品牌则需要数十年才能形成,延续则会超过百年。例如轩尼诗(1765)、江诗丹顿(1775)、尚美(1780)、芝柏表(1791)、芝华士(1801)等都延续了200年以上。时间较短的也需要数十年的时间积累,诸如阿玛尼(1974)、范思哲(1978)等。因此,奢侈品品牌形成的重要历史环境,是奢华之风长久延续。

↑↑↑轩尼诗

↑↑↑江诗丹顿腕表

中国的奢侈文化是断裂的。中国古代不乏奢侈和享乐之风,也是一个艺术极度繁荣的国度。直到民国时代,还残存着遗老遗少的奢华生活方式。

但是,中国的近代革命,让皇家、王室、贵族从几千年的历史舞台中退出了,中国奢侈品的消费需求——庞大的皇亲国戚彻底地消失了。

1949年建国之后,一方面提倡勤俭节约,另一方面运动不断,直至爆发了“史无前例的文化大革命”,彻底砸烂了奢华和高雅之风。

而今健康的、自主的奢侈消费文化还在形成过程中,自然很难出现世界级的奢侈品品牌。

奢侈品成熟消费群体的另一个标志,是形成高雅且有钱的消费阶层。

虽然中国在唐宋元明清时代,出现了高雅且有钱的阶层。但是,中国近代革命、建国后一系列运动,逐渐使高雅的富有阶层彻底消失。

随着经济体制改革和开放,富有阶层出现了,高雅也开始回归,但是两者常常分离在两个消费主体身上,即富而不贵,或是贵而不富。又富又贵人群虽已出现,但是这个阶层还在形成过程中。

奢侈品品牌创建主体缺失从古至今,中国都缺乏奢侈品品牌创建的企业基因,主要是品牌创建者主体缺失。

在奢侈品品牌汇聚的欧洲国家,都是家族创立品牌,而后发展为公司品牌,品牌拥有者非常明确,并且有绝对控制权力,私有财产长期受到保护,世代传承,传承者具有创新动力和能力,具有艺术鉴赏力和融入上流社会的天然路径。

在中国容易产生奢侈品品牌的封建王朝时代,皇宫顶级奢侈品的提供者,并非独立的商号(品牌),而是由皇宫造办处制造,标识为朝代的年份(俗称为“款”,如康熙年制、乾隆年制等),而非匠人和商号的名称,有商号的大多不是御用品。其结果,不但没有形成奢侈品牌,而且随着封建王朝的毁灭,皇宫造办处及相应的产业也消失不在。这就使有可能出现极品的行业,缺乏了品牌形成的基础,仅仅成为了今天博物馆的古董,而没有进化为奢侈品品牌。

太短的奢侈品牌历史奢侈品品牌的最重要特征之一,是长期的历史文化传承和全球范围的品牌声誉。后者部分是建立在前者基础之上的。

中国古代的奢侈品产业,大多已经消失。新的奢侈品品牌,又由于历史太短,没有文化的积淀,基本上还没有出现。

纵观欧洲的奢侈品品牌,拥有者大多为家族,随着家族子孙后代的传承,就会更好地传承属于自己的品牌基因。尤其是路易威登、爱马仕、菲拉格慕等顶级奢侈品牌更是如此。

一项最新的研究结果表明,世界上具有150年历史的奢侈品品牌,大约会用5年左右的时间完善奢侈品品牌的基因,用80年左右的时间形成具有世界影响力的奢侈品品牌。

现代奢侈品品牌的形成,不需要那么长时间了,但是至少要花费30年以上时间的淬炼。这还是在保证没有重大失误、创建者具有艺术鉴赏力和工匠精神的前提下。

企业发展历史久远并形成创始人的传奇声誉,这个企业或个人才会赢得尊敬,“受尊敬企业+个人设计+制作”的产品才能受到尊敬,才会产生溢价,这是奢侈品品牌创建过程的一个基本特征和逻辑。

尽管过去的历史文化环境,延缓了中国奢侈品品牌出现的时间。但是,形成奢侈品品牌四要素的这些条件,在中国开始出现并且会日趋成熟。未来通过三五十年的努力,打造中国本土的世界级奢侈品品牌是有可能的。

(回答内容图片来源于网络,文字来源于论文《中国能打造出世界级奢侈品品牌吗?》,作者李飞 , 马燕)

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