商务文案作业 市场调查报告,市场调查报告的三个特点
市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。一般格式是:1.标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。如《××市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、《××产品滞销的调查报告》等,这些标题都很简明,能吸引人。2.导言导言是市场调查报告的开头部分,一般说明市场调查的目的和意义,介绍市场调查工作基本概况,包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中,先写调查的结论是什么,或直接提出问题等,这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。3.主体部分这是市场调查报告中的主要内容,是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据,用它们来说明有关问题,得出有关结论; 对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之,主体部分要善于运用材料,来表现调查的主题。4.结尾主要是形成市场调查的基本结论,也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施,供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。
肯德基电子商务的商业模式分析
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有两种:1.二、全球主流商业模式之二——连锁经营店:如麦当劳、肯德基、7—11、星巴克咖咖啡等以店面小,营业时间长降低成本经营的模式。店面小,营业时间长降低成本经营的模式。 连锁经营商业模式分析: 连锁经营(chain operation)是一种商业组织形式和经营制度,是指经营同类商品或服务的若干个企业,以一定的形式组成一个联合体,在整体规划下进行专业化分工,并在分工基础上实施集中化管理,把独立的经营活动组合成整体的规模经营,从而实现规模效益。
连锁经营的特点:
连锁经营的特点即六个统一:统一采购、统一配送、统一标识、统一营销策略、统一价格、统一核算。
连锁经营模式的主要优点
■授权人只以品牌、经营管理经验等投入,便可达到规模经营的目的,不仅能在短期内得到回报,而且使无形资产迅速提升。
■被授权人由于购买的是已获成功的运营系统,可以省去自创业不得不 经历的一条“学习曲线”,包括选择盈利点、开市场等必要的摸索过程,降低了经营风险。
■被授权人可以拥有自己的公司,掌握自己的收支。被授权人的经营启动成本低于其它经营方式,因此可在较短的时间内收回投入并盈利。被授权人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面,得到经验丰富的授权人的帮助和支持,使其运营迅速走向良性循环。
■授权人与被授权人之间不是一种竞争关系,有利于共同扩大市场份额。
点评:
连锁经营模式的实质,是企业运用无形资产进行资本运营,实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法和途径。这也是连锁经营能得以迅速发展的根本原因所在。如麦当劳、肯德基、7-11连锁店、屈臣氏、星巴克咖啡、千色店等以统一的复制模式、店面小,营业时间长,降低成本,以数量多、购物方便吸引顾客。
[附]连锁经营的发展史:
■1859年第一家颇具规模的连锁商店市由乔治?F?吉尔曼和乔治?亨廷顿?哈特福特在纽约创办。
■1865年,美国胜家缝纫机公司, 首创连锁经营式分销网络,从此雄霸美国市场。
■20世纪50年代,麦当劳、肯德基引入连锁经营体系,公司得到迅速发展同时完善连锁经营业态。
■20世纪60-70年代,连锁经营以其特有的生命力,冲破贸易保护主义的篱笆,从美国向世界各地蔓延。
■1963年,日本成立了第一家连锁经营性质的连锁店—-“不二家”西式糕点咖啡店。
■70年代以后,日本的连锁经营以零售业和饮食业为中心迅速发展起来,并形成了自己的连锁经营体系。
■从80年代,全球连锁经营飞速发展,美国几乎每6.5分钟就有一家连锁店开业。
■1984年,皮尔?卡丹专卖店在落户北京,标志着中国连锁经营的起步。 2我国快餐业与肯德基经营模式的比较分析前言 …………………………………….2
2 我国快餐业的现状及其经营问题 ……………….2
2.1我国快餐业的现状 …………………………2
2.2我国快餐业的经营问题 ……………………..3
3 肯德基的经营模式及其启示………………….. 4
3.1肯德基简介 ………………………………4
3.2与我国快餐业相比较肯德基的经营特色 …………5
3.3肯德基经营模式给予中国快餐业的启示 …………7
4 发展我国快餐业的对策 ………………………8
4.1标准化的打造 …………………………….8
4.2特许经营需谨慎……….