三只松鼠的品牌知名度如何?

2022-02-04 22:57:24 百科大全 投稿:一盘搜百科
摘要三只松鼠:打造品牌IP 三只松鼠于2012年6月在天猫上线,此前没有一家线下门店。它仅用了65天的时间,便超过百草味,坐上了零食电商一把手的交椅,并在双11当天创造了超3500万元的销售业绩。 在品牌

三只松鼠:打造品牌IP

三只松鼠的品牌知名度如何?插图

三只松鼠的品牌知名度如何?插图1

三只松鼠于2012年6月在天猫上线,此前没有一家线下门店。它仅用了65天的时间,便超过百草味,坐上了零食电商一把手的交椅,并在双11当天创造了超3500万元的销售业绩。

在品牌营销方面,三只松鼠虽然也会植入一些影视剧,但其营销战略和百草味完全不同。三只松鼠一直在努力推动品牌IP化,用萌萌的松鼠形象,将品牌人格化,并带动整个品牌的发展。

三只松鼠是一个诞生之初就具有拟人化色彩和娱乐属性的IP,所以公司并没有花钱请明星代言人,而这三只松鼠(小美、小贱、小酷)的形象本身就是品牌的代言人。围绕这个超级IP,三只松鼠在持续制造内容以及开发周边,比如三只松鼠在制作一些动漫、动漫剧,与奥非动漫这样的动漫产业实现跨界的融合,来带动“三只松鼠”IP的不断升级。

据悉,动画和大电影是三只松鼠近年重点筹备的方向,三只松鼠以小美、小贱、小酷为主角,拍摄了一个52集的城市历险动画,目前还没有播出。但在2016年的“双十一”晚会上,三只松鼠已经试水推出过一曲《好吃歌》,被一些受众称作“洗脑神曲”。某种程度上,他们达到了想要的效果,越是洗脑的神曲,越是能加深品牌印象。

良品铺子与三只松鼠那个

良品铺子比三只松鼠好吃。

良品铺子和三只松鼠都是休闲零食的领头品牌,相比之下,良品铺子要略胜一筹。

对于消费品行业来说,能占领消费者心智的就是好产品。酷热干渴,立刻想到冰可乐;走亲访友,带上特色糕点糖果;情人节送玫瑰巧克力,这些都是食品行业经典的案例。

为突出自家招牌,厂商使出浑身解数。良品铺子一贯主打“高端”牌,遍地吴亦凡、迪丽热巴的广告可见一斑,又花了重金请设计师包装礼盒,这样的战略已经持续了好几年。三只松鼠走的是亲民“卖萌”路线,松鼠卡通形象吸引零食消费主力女性客户的注意。

三只松鼠2012年创业初期定位纯互联网食品品牌,在资本的帮衬下迅速成为淘宝多年的零食销量冠军。但在线上流量越来越贵的当下,逐渐走向实体店面,在各地开设体验店。2017年试图登陆A股,募资用于供应链和体验店的建设,却因为食品安全折戟IPO。

良品铺子的一点优势在于线上线下都有布局,“两手都要抓,两手都要硬”。体系建设并不是一朝一夕的事情,荒废了一边,再想捡起来就很困难。

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