化妆品网络营销,新规震动化妆品行业，线上销售非法外之地

《化妆品监督管理条例》（下称《条例》）的出台化妆品网络营销，有望对化妆品安全现状带来改观。

“从《条例》可以看出几大亮点，包括首次提出注册人、备案人概念，首次把牙膏参照普通化妆品管理，严厉打击假冒伪劣和非法添加，明确网络销售化妆品责任主体等。这些亮点都以安全为基本出发点。”一位化妆品领域的专家接受第一财经采访时表示。

从源头把控安全

我国已成为世界上第二大化妆品消费大国，目前化妆品持证生产企业达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万种。但频频出现的化妆品安全问题，不容忽视。

之前的《化妆品卫生监督条例》自1989年颁布实施以来，在保障化妆品消费安全方面发挥了重要作用。但随着时间的推移，化妆品产业发展情况、技术工艺水平、监管环境相比立法之初发生了巨大变化，变革成为必然。

为了引导化妆品注册人、备案人提升安全意识，保障产品安全，新的《条例》要求化妆品注册人、备案人、受托生产企业设质量安全负责人，承担相应的产品质量安全管理和产品放行职责。

“这是《条例》一项重要的制度创新，突出强调了化妆品作为日常消费品，更是人体健康产品的安全属性。”1月14日，在国家药监局新闻通气会上，国家药监局化妆品监管司监管二处处长李云峰表示。

不仅如此，《条例》对化妆品新原料也做出了新的管理规定。国家药监局化妆品监管司监管一处调研员林庆斌认为，“化妆品原料既是安全的核心，也是技术创新的核心。”

《条例》提出，国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色职务资源研究开发化妆品。对新原料的管理，基于风险管理的原则，实行分类管理，对风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理，对其他原料实行告知性备案管理。

同时，《条例》对新原料设置3年监测期，要求新原料注册人、备案人建立化妆品新原料上市后安全风险监测和评价体系，对化妆品新原料的安全性进行追踪研究，对化妆品新原料的使用和安全情况进行持续监测和评价。监测期满未发生安全性问题的新原料，由国家药监局纳入已使用的化妆品原料目录。

严打电商售假

近年来，电商成为假冒伪劣化妆品的重灾区。

在此背景下，《条例》对化妆品电商平台经营者和平台内化妆品经营者应当履行的义务作出了明确规定，要求平台经营者对平台内化妆品经营者进行实名登记，承担平台内化妆品经营者管理责任，发现其存在违法行为应及时制止并报告监管部门；发现严重违法行为的，要立即停止提供平台服务。

《条例》要求平台内化妆品经营者应当全面、真实、准确、及时披露所经营化妆品的信息，建立并执行进货查验记录制度，履行好化妆品经营者相关义务。对化妆品电子商务平台经营者和平台内化妆品经营者不履行相关义务等违法违规行为，药品监督管理部门将依法给予警告、罚款等行政处罚。

“下一步，国家药监局将在《化妆品生产经营监督管理办法》中，设专章明确规定化妆品网络经营管理的具体要求，进一步规范化妆品网络市场秩序。同时，在全国范围内深入开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动，清理网上销售的违法产品，严厉打击利用网络销售违法化妆品的行为，维护化妆品网络消费安全。”李云峰表示。

西安严厉打击利用网络销售违法化妆品行为

陕西日报

本报讯 (记者 徐颖 见习记者 张天棋)5月9日，记者从西安市市场监管局获悉：为严厉打击利用网络销售违法化妆品行为，督促化妆品网络销售者和化妆品电子商务平台经营者落实经营主体责任，即日起至8月底，该局在全市范围内开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作，对全市化妆品网络销售企业进行专项监督检查。

此次检查对象为西安市网络销售化妆品交易平台经营者和平台内入网化妆品经营者。

西安市市场监管局要求，全市各级市场监管部门要重点排查清理违法产品，包括网络销售者、电子商务平台销售的非法添加禁用物质化妆品、假冒化妆品、无证生产的化妆品、未取得批准文号的特殊用途化妆品以及违法宣称药妆和含有EGF(表皮生长因子)、干细胞等；对在网络销售过程中明示或者暗示具有医疗作用、以引人误解或者混淆的企业名称、商标等代替产品名称进行宣传的化妆品信息进行集中清理；重点排查化妆品网络销售者以及电子商务平台上展示的化妆品生产企业和产品的资质信息，对不符合规定的进行集中清理； 突出问题导向，着力落实企业主体责任意识，建立长效监管机制，进一步净化线上线下化妆品市场环境，保障公众化妆品消费安全。

2020年全球化妆品行业市场现状与前景分析：全球突破五千亿美元

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长，全球化妆品市场规模不断扩大，2019年突破五千亿美元。其中，护肤品为化妆品需求的第一大细分子类，占比达40%。另一方面，随着全球网络的发展，电商渠道变得日益重要，2019年电商销售额同比增长27%，占全球化妆品市场份额的14%。

市场规模突破五千亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年全球化妆品市场规模已经达到4880亿美元。

随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，2019年全球化妆品市场规模持续增长，根据欧莱雅最新财报显示，2019年全球化妆品市场规模增速在5%-5.5%之间，由此可推算，2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。

护肤、美发护发、彩妆缺一不可

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时，随着全球老龄化进程的加快，老年人口逐渐增多，但同时也更加注重美颜保养，2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。

另一方面，除了脸，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，全球消费者对美发护发产品需求也极高，2019年全球市场份额占比达21%。随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，全球市场份额达18%。

亚太地区最爱美

随着亚太地区经济的崛起，人们消费水平不断提升，对化妆品消费需求逐渐提升，亚太地区已经成为近年来化妆品最具潜力的地区，市场份额占比超过40%。其中，以中国为首的新兴市场，在2013年消费需求已经超过日本，成为全球第二大化妆品消费国，2019年占比达12.8%。

电商渠道占比提升

全球化妆品销售渠道主要集中在百货、超市、药店、连锁专卖、电商等，不过各国各有自己的特色，如美国，流通业发达，仓储零售渠道是其一大特色;而直销和开放式市场在俄罗斯则更为普遍。在欧洲发达国家如英国、德国、西班牙等，化妆品百货渠道占据较小份额，超市、专卖店和药店，尤其是药店是化妆品最主要的销售渠道，英国的BOOTS连锁药店占据了70%的份额。

但是，随着全球网络的发展，电商渠道具有方便、快捷等优势，全球化妆品电商渠道占比逐渐提升。据欧莱雅公布的2019年财报数据显示，2019年全球化妆品网上销售较上年同比增长27%，占全球化妆品市场份额的14%。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动，10000+行业报告免费阅读。