网络营销最新教材推荐,「干货」世界图书日 跨境电商人案头必备的10本书单
4月23日，今天是第25个世界读书日网络营销最新教材推荐。在碎片化阅读的时代，书籍是很好的了解一个行业的重要途径。而在跨境电商领域，网经社在众多的书籍中，通过分析比较为大家盘点推荐10本跨境电商人案头必备的书单。
入选的书单包括：《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》、《跨境电商3.0时代 把握外贸转型时代风口》、《B2B跨境电商》、《决胜跨境电商》、《跨境电商与国际物流――机遇、模式及运作》、《跨境电子商务支付与结算》、《跨境电商多平台运营（第2版） 实战基础》、《中小企业跨境电商运营》、《亚马逊跨境电商运营从入门到精通》、《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路》。
而这十本跨境电商书单中，其中有四本书是由网经社电子商务研究中心及特约研究员主编的书籍，占据该书单的半壁江山。涉及的作者分别为：网经社电子商务研究中心主任曹磊、网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平、网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城、网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博、网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇。
书单一：《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》
内容简介
跨境电商风口来临，企业怎么抓住难得的机遇与红利？网经社电子商务研究中心曹磊、张周平致力于研究跨境电商企业发展、政策动向、趋势变化等，将思考与研究成果汇集成本书。本书的内容主要包括以下几点：
1.系统介绍跨境电商的理论框架、现状及发展趋势，全面、深入地呈现跨境电商全产业链涉及的进出口电商、物流、支付、运营、政策、人才、金融、园区等内容。
2.解读跨境电商监管部门出台的多项政策，帮助企业更好地把握政策红利。
3.结合35个跨境电商产业链中的典型案例，分析其模式、特点，指出发展痛点，助力企业实现转型突围。
作者简介
曹磊 网经社电子商务研究中心主任、研究员
国内“互联网+”领域专家、“互联网+”智库发起人、畅销书作者，专注研究与推动“互联网+”产业应用。作为知名“互联网+”第三方意见领袖，多次受邀出席国内各大跨境电商行业重要高峰论坛及讲座；曾接受《金融时报》《华尔街日报》《人民日报》及CCTV、新华社、彭博社等数百家媒体采访；曾受全球蕞大电商集团Internet Retailer邀请，向美国近千家电商企业发表公开演讲，致力于推动中国电商业全球化。
张周平 网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师
长期从事跨境电商、B2B、政府电商、电商园区等相关领域研究。跟踪研究跨境电商多年，参与主编过多份跨境电商相关行业报告，受邀出席过数十场各类跨境电商峰会、研修班，并做主题演讲，主持或参与了一系列跨境电商有关调研访谈。每年接受数百家海内外媒体采访，作为行业意见领袖，在国内电子商务业界享有较大的知名度和影响力。
书单二：《跨境电商3.0时代 把握外贸转型时代风口》
内容简介
近几年，“跨境电商”炙手可热，也颇具争议。那么“跨境电商”的本质究竟为何？国家政策如何为我所用？传统外贸企业如何转型？“跨境电商”未来的趋势到底是什么？答案会在书中逐一揭晓。
1．本书从宏观层面，讲述跨境电商1.0、2.0、3.0时代，中国外贸的发展与变迁，以及在3.0时代，如何运用国家政策红利、大数据信用体系，寻找跨境电商红海；
2．从微观层面，分享跨境电商营销推广、品牌建立、团队建设、支付、物流技巧，助力企业转型升级，欲火重生；
3．预测中国跨境电商未来发展趋势，为外贸企业指明发展方向。
作者简介
朱秋城（Mr.Harris），宁波新东方工贸有限公司总经理，网经社电子商务研究中心特约研究员，2007年阿里巴巴“浙江地区十大网商”，2015年阿里巴巴外贸圈“受欢迎名人堂导师”。因其跨境电商经营模式的创新性，曾受到中央电视台新闻联播等多家媒体的采访报道。
书单三：《B2B跨境电商》
内容简介
什么是跨境电商B2B？从广义层面来看，跨境电商B2B指互联网化的企业对企业跨境贸易活动，也即“互联网+传统国际贸易”。从狭义层面来看，跨境电商B2B指基于电子商务信息平台或交易平台的企业对企业跨境贸易活动。我们平时谈论的跨境电商B2B，一般都是使用这个狭义概念。
《B2B跨境电商》从平台、服务、政策、品牌等角度详细讲述了跨境电商B2B，希望能够为相关从业者、一线运营人员提供专业的知识帮忙。《B2B跨境电商》也可作为各类院校和培训机构的参考教程。
作者简介
李鹏博，通拓科技集团合伙人，网经社电子商务研究中心特约研究员、中国跨境电商50人论坛副秘书长，中国贸促会跨境电商专家委员会副主任委员，广东省跨境电商协会研究院院长，香港跨境电商协会荣誉顾问。著作:《揭秘跨境电商》(电子工业出版社“年度好书”)《进口跨境电商启示录》。毕业于上海财经大学。曾工作于娃哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。后创业于跨境电商领域，业务涉及进口及出口。2016年4月，以合伙人身份加盟通拓科技集团。通拓科技是业内知名的出口跨境电商企业，其旗下的通淘国际是中国领先的进口商品分销平台。李鹏博先生受以下机构邀请进行了跨境电商的分享:德意志银行、中金公司、申万宏源、中信证券、中泰证券、七海资本、支付宝国际、中国保健协会、中国贸促会、亚太电子商务研究院、TEDx、浙商银行、华立集团、杭商大讲堂、浙江交易会、浙江大学、上海财经大学、广东外语外贸大学、广东省跨境电商协会以及各地政府机构等。
郑锴，1997年国际贸易专业毕业，2003年获杭州师范大学英语专业本科学历。17年外贸从业经验。先后在IT、软件开发、服装、卫浴、建材等行业开展工作。精于团队组建、人员培训及业务开发等工作。结合互联网和贸易行业十数年的经验，对互联网理论、应用以及互联网思维都有很独到的见解。借助反复的实践，钻研出完整的通过互联网打造自有品牌、打造强大的外贸团队，以及互联网思维与贸易行业结合的行之有效的方法。2014年，签约阿里巴巴讲师，足迹踏遍全国，在全国各地有超过100000人通过听课和其他形式获得他的经验分享及技能传授。
书单四：《决胜跨境电商》
内容简介
《决胜跨境电商》是国内第一本真正从理论、案例和实务角度系统、深入、全面地揭秘跨境电商的书籍。知识点多、涉及面广，是一本难得的有关跨境电商普及读物。在同类跨境电商书籍中，本书有多个亮点。
作者简介
林智勇：中国最具实战经验的资深跨境电商专家、《决胜跨境电商》作者。拥有18年以上对外贸易经历，15年海外生活经验，熟悉中美市场。长期关注和研究国际贸易和跨境电商，曾先后编译50多万字英文互联网和电子商务类文章，撰写100多万字跨境电商方面的研究文章。在跨境电商行业首次提出非统一市场理论和供应链竞争理论。坚持知行合一和中西结合的研究风格，擅长宏观决策研究与商业模式分析。先后参与上海世界汇、国内第一个国家级跨境电商展以及广州空港经济区一号项目“中澳新自贸产业园”等多项跨境电商重大项目的咨询、规划、组织与实施。
长期担任网经社电子商务研究中心特约研究员、亚太电子商务研究院副院长、美中商业协会跨境电商委员会秘书长、广东省网商协会副秘书长、广东省跨境电商协会和深圳市跨境电商协会战略顾问、以及多家知名企业顾问，和国外知名电商协会保持良好互动关系。
书单五：《跨境电商与国际物流――机遇、模式及运作》
内容简介
全书围绕“全球买卖、递送全球”的中心主题，介绍了当前跨境电商发展火爆的历经过程，对跨境电商的概念范畴和国家利好政策从不同视角进行了分析，并从跨境出口、跨境进口、保税进口与供应链、海外仓、国际物流、跨境创新与趋势等不同角度论述了当前行业的热点问题，让读者较为全面深入地了解跨境电商、跨境物流、跨境支付、跨境通关及配套服务等领域的机遇、模式与运作。
作者简介
孙韬，江苏徐州人，现就职于中国邮政速递物流股份有限公司，对外经济贸易大学硕士研究生毕业，经济学硕士、工学学士，高级工程师，从业十年，精于国际贸易、快递、物流及信息化等领域。目前主要从事及研究跨境电商、海外仓及商业专线、海淘转运、进口及保税仓、邮政渠道等国际物流业务，国内的合同物流、电商仓配及仓储管理等方面也有丰富的从业经验。工作入行以来，先后在《物流技术与应用》《中国储运》《物流》《邮政研究》《中国物流与采购》《物流科技》《货运车辆》《中国邮政》等杂志及报纸发表十多篇专业论文。
书单六：《跨境电子商务支付与结算》
内容简介
本书根据跨境电子商务支付与结算岗位的工作要求，以培养读者的跨境电子商务支付与结算业务能力为核心，详细介绍了跨境支付与结算的理论基础、传统跨境支付与结算方式、国内跨境电子商务支付与结算平台、国外跨境电子商务支付与结算平台、跨境电子商务支付与结算金融、跨境电子商务支付与结算税务、跨境电子商务支付与结算技术等内容。
本书还原了工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事跨境电子商务支付与结算岗位的技能。全书内容前沿、案例丰富，且配套的教学资源丰富。
本书既可以作为高等职业院校跨境电子商务、国际贸易、电子商务相关专业的教材，也可供从事跨境电子商务支付与结算工作的人员学习和参考。
作者简介
王军海，浙江经济职业学院电子商务专业教师，长期从事跨境电商的课程教学和企业实践项目，教学经验和实践经验丰富。本书是作者多年积累的成果，原创内容多。
书单七：《跨境电商多平台运营（第2版） 实战基础》
内容简介
为了适应高校教学与从业者学习，本书的内容以速卖通平台作为样板讲解，并增加了对Ebay、Wish等三大竞争平台的不同点的介绍，成为跨境电商多平台运营指导书籍。此次改版吸取了1版的经验，针对高校市场做出了调整，使本书第二版更能适应庞大的高校教材市场的需要，同时兼顾社会图书的需要。又根据速卖通的内容做了内容修订和目录调整。第二版书籍分为上下册，上册主要讲解阿里速卖通跨境电商平台全方位的知识框架，取其中较为基础的部分内容。主要内容包括跨境电商概述和速卖通平台规则介绍、B2C电子商务沟通技巧运用、速卖通选品、营销、数据分析、美工视觉、客户服务、支付与结汇和Ebay、Wish、Lazada等。下册则在选品、营销、美工、客服、物流、数据等方面将深度较深的内容集结成书。
作者简介
丁晖，中国电子商务协会出版教育分会首席专家。14年电商从业经历，浙江大学电子商务专业首届，中国首批正统电子商务专业出身。在阿里集团工作5年，于集团旗下阿里学院、国际站市场部、数据库营销等部门带领团队。在阿里期间花名“二爷”。速卖通大学金牌讲师。浙江省现代电子商务研究院副院长、跨境电商研究所所长。*商学院企业导师。现任杭州易传识网络科技有限公司总经理。
书单八：《中小企业跨境电商运营》
内容简介
随着近年来跨境电子商务在我国的高速发展，整个中国必将变成一个全球大集市，这已经是一个具有共识的大趋势，而这个大趋势的驱动力正是跨境电商。大型的跨境电商首先产生在一个具有庞大网络用户和消费实力的统一大市场经济体内，如中国的阿里巴巴、美国的yamaxun和eBay等。而对于中国的广大中小企业来说，更需要跨境电商这个平台。那么如何把握先机，赢得广阔的“蓝海”？
这需要中小企业对跨境电商有全面的认知：了解跨境电商的前世、今生与未来，熟悉转型跨境电商的路径，熟知拓展海外市场的模式，知道所能利用的现有平台其模式如何运作并学会用它来运营，也应学会自建平台并进行运营，要积极关注并努力解决物流、仓储、平台、人才、语言、推广、支付结算等方面的问题，同时不能忽略税务问题以及知识产权治理，力避转型经营过程中的各种误区。而所有这些，恰恰就是《中小企业跨境电商运营》所阐述的内容。
作者简介
陈道志
北京联合大学副教授，硕士生导师，金融学专业负责人。
北京市优秀青年骨干教师、中国人民大学商学院博士生。
电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心专家成员。
电子商务协会新媒体运营师认证教材作者。
现代职业教育研究院新媒体分委会常务副主任。
书单九：《亚马逊跨境电商运营从入门到精通》
内容简介
跨境电商是我国政府支持，且极具潜力的实体投资项目，是未来几年中国企业走出国门的重要渠道。AMZ是目前成熟，也具代表性的外贸电商平台，是新卖家从事跨境电商的优选平台，本书就是在这个背景下撰写的。
《AMZ跨境电商从入门到精通》内容包括AMZ卖家账户的注册、选品、运营、上架、站内广告、FBA 发货、国际物流、第三方收款、海外税务，以及售后服务等，详细分析了AMZ各个站点，帮助卖家提前布局蓝海市场，并且结合抖音海外版让卖家可以在第一时间抢占海外市场先机。本书以图文并茂的形式讲解，帮助读者以低的成本快速开启海外掘金之路。
《AMZ跨境电商从入门到精通》适合国际贸易专业学生、跨境电商从业者、传统外贸企业和制造业工厂管理者阅读参考。
作者简介
纵雨果，资深跨境电商卖家，具有多年AMZ、Wish平台实战经验，熟知平台各项规则和爆款打造的流程。擅长打造小而美、高利润的蓝海产品。
书单十：《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路》
内容简介
近年来跨境电商的发展如火如荼，Wish 伴随着这股热潮应运而生。平台的迅猛发展吸引了众多商户的涌入，为提高前端买家的用户体验，同时不断促进商户的成长，平台的运营制度也在日趋完善。
在过去的一年里，平台陆续推出了WE、FBW 海外仓项目，ProductBoost 促销工具，以及新版商户入驻流程，目的在于帮助商户更好地将优质的产品销往全球各地。
因此，第2 版Wish 运营手册在第1 版的基础上，更新了*的平台入驻流程、平台政策，增加了对FBW 和ProductBoost 的介绍，全面更新了数据分析技巧，更精选了成功卖家的选品思路及产品优化方案，从更多维度帮助商户解除运营上的疑惑。
作者简介
Wish于2013年进入电子商务交易领域，在5年的高速发展中，不断地进行变革与更新，越来越多涌入平台的商户渴望在平台上快速成长。为了满足呼声日益强烈的新商户的培训需求，Wish成立了Wish电商学院。Wish电商学院是Wish的官方学习平台，主要负责中国地区商户的跨境电子商务（Wish）培训
Wish电商学院自主研发了一系列课程，包括Wish官方新手视频、在线直播课程、“Wish FM”碎片化音频栏目及《Wish官方运营手册》等内容，此外Wish电商学院还通过招募优秀讲师、组办培训会等各种线上线下的培训方式来覆盖全国各地，帮助更多商户成长。未来Wish电商学院还会以更多不同的培训方式，联合优秀的合作伙伴，来促进Wish商户更好地发展。
