国内广告联盟,国内广告联盟未来市场如?

2022-02-04 09:55:30 百科大全 投稿:一盘搜百科
摘要广告联盟通过联结上游广告主和下游加入联盟的网站国内广告联盟,为广告主提供高效的网络营销推广,同时为众多中小网站提供了可靠的广告收入来源。它将互联网分散的注意力资源聚集起来,做大了网络广告这块蛋糕。  

  广告联盟通过联结上游广告主和下游加入联盟的网站国内广告联盟,为广告主提供高效的网络营销推广,同时为众多中小网站提供了可靠的广告收入来源。它将互联网分散的注意力资源聚集起来,做大了网络广告这块蛋糕。

国内广告联盟,国内广告联盟未来市场如?插图

国内广告联盟,国内广告联盟未来市场如?插图1

  随着广告联盟市场的不断成熟,以及今年中国移动加大了对SP的监管力度,广告联盟所代表的互联网广告资源长尾正在霍霍摆动,搅动着网络广告市场的这一潭春水。
  广告联盟未来几年的发展趋势将在以下几个方面有所体现。

  联盟之变

  早年的广告联盟进入门槛较低,通过其做推广的公司众多,广告联盟很容易赚钱,其下游的个人网站站长也受惠甚多。“那时这个市场鱼龙混杂,参与者众多,但大家提供的产品都很单一,模式大同小异。
  ”亿玛总裁柯细兴说道。这位和讯网前副总裁曾经主管过和讯的无线事业部,在那时他第一次接触了短信联盟。

  离开和讯网后,柯细兴瞄准了联盟市场。“市场的专业化是一种必然趋势,渠道技术会成为一种商业模式。这个刚刚起步的市场留给了后来者足够的发展空间。
  此外,相比于一些Web2。0企业,广告联盟有着更为成熟的商业模式和更为可见的盈利前景,这就是其备受VC青睐的原因之一。”

  根据艾瑞市场咨询的调研数据显示,2005年我国网络广告市场规模为31。3亿元人民币,大幅超过传统杂志媒体广告收入的18亿元。
  其中,中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。可以说,中国互联网广告的收入大部分进入了大型门户网站的口袋。但是根据艾瑞预测,联盟广告将不断增长,并占据网络广告市场越来越大的份额,个人网站广告收入将同步上扬。

  一方面是前景看好的市场;另一方面,在今年中国移动出台的“11条军规”之下,由于SP业务收入大幅缩水,重棒之下的SP企业勒紧腰带过日子,急剧减少了投放到广告联盟的广告量,一部分中小联盟面临倒闭或转型的命运。
  而弱者的淘汰和市场的规范,在某些从业者看来,正是联盟市场得到良性发展的机遇。

  “早年做广告联盟很容易,CP和SP自己都可以做,上下游之间很容易衔接在一起,凸显不了专业广告联盟作为中介平台的重要性。”柯细兴谈道,“在移动政策出台之后,SP自己做广告联盟已经利润太低,只会赔钱,这就使上游广告主有了外包需求。
  而广告规模缩水之后,下游的中小网站也将改变原有的粗放式经营方式,选择优秀的广告联盟合作进行精细化运作。”

  柯细兴认为,广告联盟已经走向集中化,更注重品牌化。行业将从点状市场变成块状市场,逐步成熟。

  2002年成立的宣传易广告联盟(}  ads8。com),现在已经是老牌的广告联盟了,其创办者为知名的个人网站站长林汉。该联盟创立初期,以SP为主要广告主来源,坚持高标准的个人网站加盟标准,严格规范个人网站的广告投放质量,打击个人网站作弊行为,一度成为了当时广告联盟运营模式的典型代表。
  宣传易运营总裁李令龙也表示,“广告联盟的规范化与品牌化在近年来趋势明显,开始做广告联盟时什么网站都可以加入进来,但现在行业已经形成了一定标准,比如要求会员网站Alexa排名至少在10万以上,给商家广告的计价也在逐步规范。做广告联盟第一看重的是会员网站的数量和质量,这是投放质量的保证;二是看广告联盟后期的跟踪服务和数据分析能力如何。
  而后一种能力现在越来越重要。” 

  精准细分

  在技术和模式上,网络广告除了在跟踪服务和数据分析能力上的竞争日益加剧,广告的“精准投放”也渐成一个热门话题。

  “窄告其实就是一种网站联盟加精准投放技术的组合。”天下互联(北京)科技有限公司副总裁吕兰亭如是说。

  该公司旗下的窄告网根据广告语的关键词组合,为不同行业的不同客户提供高度关联的网络广告投放,从而更好地到达目标群体。

  “精准投放技术实际上就是语义分析技术加广告匹配技术。我们从2000年做中国网络情报中心时就开始进行研发,在2004年推出时已经有了4年的技术积累。

  ”吕认为窄告惟一的竞争产品是Google Adsense,但目前后者在中国“还尚属稚嫩期”。

  没有竞争对手并不意味着可以坐享市场蛋糕。通过各种渠道发展起来的大量中小广告主,是目前窄告的安身立命之本。“小广告主可能一年在广告上才花个千来块,大广告主一年却是好几百万元。

  但是大广告主目前大都还对这种模式持观望态度,而市场需要靠他们启动。”他透露,现在已有戴尔等大公司开始尝试用“窄告”来投放广告。

  吕兰亭认为,精准营销是未来网络广告发展的趋势,但“这个市场仍处于萌芽期,其高速发展期可能要等到明年或者后年。

  ”最近,天下互联完成了金额高达2400万美元的第二轮融资,吕兰亭表示天下互联会主要将这笔资金用于窄告网的技术研发,不断提高广告的精准投放度。 

  地域化运作

  除了关键词匹配的精准外,地域的精准投放也是十分重要的,它能真正将广告与现实的消费行为紧密联系起来。

  Google在线销售与经营部的全球副总裁Sheryl Sandberg对“巨大”的本地商业广告机会表现出很大兴趣:“我认为本地机会是巨大的。那些搜索本地信息的人大部分时候是在寻找当地产品和服务。”在美国,网络广告公司Centro的CEO Shawn Riegsecker 认为,“地方网站在当地拥有最多的消费者、最好的内容、最受认可的媒体品牌。
  ”Centro 是美国首家向广告主提供地方网站广告投放服务的广告联盟平台。据Kelsey Group 预计,美国的地方广告市场将在2010年达到1248亿美元的规模,而在2005年其市场大约有968亿美元。地方网络广告具有强劲的增长潜力。

  通常情况下,广告联盟可以通过与下游地方网站协作的方式,进一步实现广告的地域性投放。

  今年7月,千橡互动集团下的“人人网”高调推出了聚类广告项目,号称是“国内首家采用Web2。0形式进行跨平台投放的广告”。意在以“城市门户”为旗帜,将各个地方网站的消费信息资源整合到其平台上,辅之以地方社区的建设,在此基础上实现广告的分地域、分类别的跨平台投放。
  

  表面上,千橡是用2000年互联网寒冬“倒掉”的人人网品牌的汤,熬起了自己“城市门户”的药。而实际上更像是,人人网的聚类广告是用人人网的汤,下了“网络广告联盟”这剂药。

  但千橡公司副总裁、人人网总裁张启科告诉《互联网周刊》,联盟只是一种补充,在汲取联盟之长的同时,其更看重的是自身运营能力在运作聚类广告上的优势。

  “现阶段传统门户出于自身战略以及产品线的考虑,并没有将网站地方版的建设作为重点,有些采取外包形式运营网站地方版。与他们相比,我们更加专注。而普通的地方网站也大都在运营方面力量有限、投入有限。”但同时,他也肯定了网络广告走向地域化的趋势:“地方门户是一块极具潜力的市场,地方消费信息通常与网民的购买行为紧密相联,对于全国一千多万个地方商家是一个很好的广告平台。
  ”

  一方面,人人网将地方网站的本地内容资源整合到其网站平台上;另一方面,又将具体内容信息链接回原地方网站,从而提高了地方网站的流量。而广告投放将在这两个平台上都有所体现。张启科称,这既保证了运营上的控制力度,又能充分利用地方网站原有的口碑和忠诚度,还能受到各类地方网站的拥护。

  

  从张启科的言谈中可以体会到,在人人网颇为宏大的“中国第一城市门户”规划中,聚类广告似乎更像一个“锦上添花”的角色。以社区见长的千橡,正依靠其社区运营经验和一系列产品组合,来打造一个具有Web2。0味道的广告平台。“比如说我们对这些广告信息的组织,可以采取美国目前最受欢迎的新闻网站Digg的模式,靠用户投票进行自动编辑。

  这既能获得积极而优质的用户,也掌握了用户的需求,从而更好地实现广告的精准投放。”。

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