唯品会的推广方法,唯品会最新营销方案

这也是为什么唯品会的重复购买率是电商行业中最高80%，正是这80%的回头客贡献了超过9成的订单量。

策划经理如何做好一份既适应市场需求，又让老板满意的新品营销方案？

唯品会采用了短视频红人营销方式，邀请了陌陌上的四位流量红人结合陌陌社交氛围，基于恋爱、表白消费内容场景，为其定制主题创意短片。

唯品会营销策略

市面上好看的时尚大片有很多，但能引爆社交媒体的屈指可数。最重要的原因，是因为这些时尚大片只是将品牌所主张的生活格调向消费者呈现出来，这种高于消费者生活本质的内容，能引发向往，却不是共鸣。但想以此引爆社交网络，是远远不够。

对于部分小程序而言，地推或许是最贴近用户场景的推广方式，线下以小程序码的方式，通过宣传物料等推广小程序。

在1月上半旬，深耕“全球精选”的唯品会从消费者需求出发，对旗下1600名时尚专业买手的专业能力进行包装，正试图打破消费者与时尚的距离，或许是时尚营销突破消费心理结界的一个方向。

唯品会市场细分

可以说，在佛系文化群体自嘲的时间节点上，惊喜感恐怕是治愈每个人心灵最好的办法，没有人拒绝获得意外的收获。

就这样一直往后排队免单。只要店家不关门，顾客花的钱就会一直排队免单全额返现。

阶段三：上线的杰伦说方言版TVC，持续吸引用户参与报名，直到局座参选落败进一步放大话题。

对唯品会进行营销分析

可以将每个产品线各做一个小程序，绑定在同一个公众号主体上，然后互相跳转。

在互联网的语境中，有一个词叫做“以用户为中心”，放在市场营销语境中，那就是“市场导向”。

总体上看，此次营销事件从头到尾收放自如，既完美的在预热期设下悬念，又给用户的每下一步行动给予了明确的引导，尤其是，当周杰伦的粉丝看到给杰伦当方言老师引发的遐想，还是很能够刺激到用户参与的。而这部分参与感又把用户一步步卷入消费转化之中。

一直以来，时尚的话语权都在明星、名模和时尚大咖等少数人手上，仿佛时尚就是晚宴宴会的体面搭配、巴黎街头的潮拍，上流社会挥霍时间的日常。

唯品会有一支1600人的买手团队，买手大多来自线下时尚产业、传统百货业或时尚媒体，对时尚品牌的潮流有着丰富经验，熟悉大众名品的热销款，同时专门去收集女性对商品的具体需求，充分兼顾品牌正品、消费者需求与流行趋势的结合。

针对这种困境，唯品会另辟蹊径，为旗下1600名职业买手打造一则以时尚基调的神反转大片：

2017年10月30号，小米公司发布《小米枪战》，几天内登上了中国苹果商店榜首。这种100人参加，但只有1人生还的竞技游戏，被称为“吃鸡”，近来大火。几家巨头投入重兵研发，不料被斜里杀出的小米，收获市场首发红利。两天后，网易发布两款吃鸡游戏；几天后，腾讯宣布自己的吃鸡游戏即将上线

诚然，用这些定调子是绝对不会出错，但在十四亿人口的中国，这一套能否适用绝大部分人，则是一个值得考究的问题。

第二层，集中所有炮火攻其一点，着力打造爆品。这部分爆品往往是高价值且差异化明显的产品，通过爆品提升用户的品牌感知，降低用户接受成本，促进转化率，带动同类型产品、新品的转化。

唯品会营销案例分析

首先第一层，在上层供应链强大的基础之上，利用低价折扣名品，引入大量流量。有了流量之后，就能源源不断的为主站贡献PV，同时也通过SKU的关联，为其他产品带去了大量的PV贡献。并最终带动了整个平台的发展。

因此，大部分高端时尚品牌的social推广，就是拍摄一条精美的短片，利用硬广资源让消费者看完，虽然称此为social传播，却没有半分消费者的互动环节。