农夫山泉软文,写出下列广告词的特色 农夫山泉矿泉水 农夫山泉，有点甜

当年的农夫山泉，凭借着”农夫山泉有点甜”的这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中百国前二三名农夫山泉软文。事实上，由于取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。农夫山泉所使用的世界领先的生产设备在中国只有两套，而其中的一套就属于农夫山泉。众所周知，矿泉水是销往全国各地的，因而矿泉水行业最大的瓶颈在于运输，尤其是长期运输。而饮料业运作的行规是，一瓶矿泉水的利润额为0.06元。为了解决运输问题，农夫山泉必须在全国各地建设若干分公司进行生产。2001年7月，农夫山泉首先在吉林省的长白山天然矿泉水靖宇水源保护区设立分公司。而问题接踵而至：农夫山泉最优秀的广告度词竟然无法继续宣传——千岛湖底下的水是”有点甜”，但长白山下的水就不再是”有点甜”了，当年的农夫山泉正是依靠这句广告词而成为知名企业，最后这句广告词却不得不放弃，由此农夫山泉的业绩也没能更上一层楼。过去农夫山泉用这句广告词创造了核心竞争力，创造了核心优势。可它却未能保值，未能经受时间的考验。

读短文中的农夫山泉有点甜你体会到了

农夫山泉的崛起和奋进，也可说是运用USP广告营销策略的成功。这也是“半个圆的创造”。那么，农夫山泉的广告营销策略及主诉求是什么？它的USP也就是独具的销售主张有哪些呢？一是口感的概念，即“有点甜”。水，难道说还有甜味？真是发人之所未发！毕竟，口感是水质的最有力、最直接的感官证明。水的广告诉求于口感，农夫山泉是第一家，也是惟一的一家。“农夫山泉有点甜”的广告语取得了一定的成功。 “有点甜”被大家所熟知，几乎成了农夫山泉的代名词。二是包装的概念，即“运动装”。农夫山泉拥有高品质的“运动瓶”，而且第一个有意识地将开瓶盖的声音（电视“课堂篇”中表现为“上课的时候不要发出这种声音”即拉开瓶盖“卟”的一声）作为大卖点推出，以致于人们以为“运动瓶”盖是养生堂的专利。电视“课堂篇”推出仅数月，就掀起了“农夫山泉”的旋风。尤其是模仿力强的中小学生们，几乎是人手一瓶了。三是“天然水”及其水源的概念。水源是水质的根本保障。全国一级水资源保护区千岛湖是农夫山泉得天独厚、独一无二的资源优势。“有点甜”的支撑点是什么？就是水源，是源自“千岛湖的源头活水”。以千岛湖水源为支撑的农夫山泉，符合现代人崇尚的绿色环保潮流，比之纯净水，保留了水中人体所需的矿物质和微量元素；比之矿泉水，水中的矿物质、微量元素更均衡。2000年春季，农夫山泉宣布停止生产纯净水、全部生产天然水，引起全国性“围剿”。这就使得天然水同其他饮用水的差异性迅速拉开了距离。老百姓终于有些明白，原来水与水是有差别的。同时，也迫使竞争对手不得不调整产品方向而推出“矿物质水”。