业绩大降，股价暴跌30%，良品铺子”高端零食梦”会破吗？,

百草味全网销售额突破5.6亿，而三只松鼠虽然没有披露数据，但其示意已经拿下了诸多相关渠道休闲食物类目第一。

虽然零食行业中的企业众多，但最具有营销特色的当属良品铺子了。原本几块钱一包的零食，在被打上了”高端”的标签后，价钱瞬间翻番，这若干有一点”割白领韭菜”的意味。

然则，虽然看似是收”智商税”，良品铺子却靠着这种差异化的营销手段迅速生长，在今年更是乐成上市。

不外，随着现在越来越多企业进军零食行业，良品铺子的日子也越来越难过了：在不久前公布的三季报中，其业绩就大幅下降了16.15%，股价更是在近三个月的时间里暴跌30%。

作为A股的”高端零食第一股”，良品铺子为何逐渐不受消费者待见？在竞争猛烈的零食市场中，良品铺子又该若何保住自己的领先地位？

线下起步，线上发作

和现在许多直接从互联网起身的零食企业差别，良品铺子是从线下门店起身。

2006年8月，第一家良品铺子实体门店在武汉广场开业。彼时的良品铺子不外是一家小小的零食店，不外创始人杨红春却异常有款式，”我们做的不是生意，而是研究人的需求，”其这样评价自己的零食生意。

本着”研究人”的态度，良品铺子对于产物的要求异常高，从创业伊始至今，良品铺子一直在研究和知足主顾一直变换的”口胃”与需求，从生产、仓储，到物流、销售等每个环节，都全力”讨好”消费者。

也是凭着这种精神，良品铺子乐成从竞争猛烈的零食行业杀出重围，直到2014年转战线上之前，其在天下已经有数百家的门店。

不外，良品铺子真正的发作要从2014年转战线上零售最先。

由于那时的门店租金不停上涨，且越来越多的食物企业开启新零售模式，良品铺子在2014年也最先发力线上零售。

在2015年周全进军电商之后，良品铺子在昔时的销售额就达到了12亿元，而在次年，良品铺子的销售额更是突飞猛进，销售额达到了45亿元。

凭借着线上零售的发作，良品铺子从湖北的地方零食巨头乐成晋升为天下性的零食巨头。

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在生长了14年之后，今年2月，受疫情的影响，良品铺子通过”云上市”乐成上岸A股，成为了A股市场中的”高端零食第一股”。

业绩下降，高端零食卖不动了？

虽然乐成上岸A股市场，但从现在来看，良品铺子的生长却并不乐观。

凭据三季报数据显示，良品铺子的三季报营收为55.3亿，同比小幅增进1.29%，净利润为2.64亿，同比下跌16.15%。

固然，作为湖北企业，其业绩下降有着一季度疫情的因素，然则抛开一季度来看，良品铺子的二三季度单季度业绩也并不理想。

凭据数据显示，良品铺子二、三季度的营收分别为17亿和19.2亿，同比增进为1.77%和-1.82%，净利润为6308万和7986万，同比下降15.19%和13.83%，两个季度的业绩都是大幅度的下降。

而在业绩的拖累下，良品铺子的股价显示也相当不理想，自从8月份最先，其股价就最先震荡下跌，仅仅三个月的时间，良品铺子的股价就大幅下挫跨越30%。

竞争日渐猛烈，高端零食故事难讲了？

随着越来越多的企业进军零食市场，良品铺子的日子越发艰难。

凭据数据统计显示，现在除了三只松鼠、百草味和良品铺子三家线上发力的零食企业以外，另有洽洽食物、盐津铺子等线下零食企业，以及卤制品的绝味食物、周黑鸭，甚至是以”辣鱼”著名的文华食物，都在抢夺零食行业的市场份额。

虽然零食行业的远景广漠，但竞争也同样猛烈。

面临猛烈的市场斗争，良品铺子唯有以”疯狂打广告”来应对。

凭据数据统计，虽然业绩增进趋于阻滞，然则其销售费用却在逐年递增，2015年其年报中的销售费用仅为7.195亿，然则到了2019年，其销售费用却增进到了15.81亿，销售费用泛起了翻倍的情形。

毫无疑问，良品铺子想要通过广告来延续自己高端零食的故事，然则从其近期的业绩来看，高端零食的故事已经越来越难讲了。

作为A股的”高端零食第一股”，良品铺子通过差异化的定位乐成上市。然则，随着零食市场的竞争日渐猛烈，为”高端”买账的消费者越来越少，良品铺子也愈发艰难。