什么是广告目标？广告目标和营销之间的关系是怎样的，举例说明？

广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的目标受众所要完成的特定的传播任务和所要达到的沟通程度。

广告是营销的重要组成部分，当然广告目标也是。比如说：王老吉上市，要冲破凉茶市场，走差异化道路。这是广告目标。但是该怎么做？ 从营销上来说，要制定战略，光有目标是不行的。因此制定出许多战略：包括媒体战略，用哪些媒体来传播广告。显然是通过电视。包括广告战略，而广告目标则是制定在战略里面。通过一个广告诉求：怕上火喝王老吉。好，然后通过媒体组合来传播，一下子红遍了大江南北。销售业绩也持续攀升。最后达到了广告的目标。而这一系列的过程归纳起来就是 营销。还有什么不清楚的吗？

广告目标的作用及其重要性有哪些？

广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。广告的目标是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。

广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。

实现广告目标最终是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

广告目标的选择与确定，需要考虑以下因素：

（1）企业所面临的市场机会。企业面临怎样的市场机会，如何把握和利用这些机会，广告目标要依据营销目标来确定。

（2）目标消费者进入市场的程度。

（3）产品的生命周期。

（4）广告效果指标。广告传播将要达到的效果，有一个指标体系。一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果3个方面进行衡量。广告效果与广告目标有着密切关系，广告目标可根据广告效果指标来设定，而后又针对广告目标来测定广告效果。

设定目标的重要性不言而喻，它最终都是让广告人了解：不管走了多远，都不忘记为什么出发。