网络广告的价值,粤媒：“中超各参赛俱乐部胸前广告的商业价值缺乏开发，基本留给母公司。”你怎么看？

至少在现阶段网络广告的价值，中超胸前广告值不了几个钱，不留给投资商、母公司，这块胸大肌只能放那发霉长毛。

中超这些年积极推动商业化，曾经5年版权卖了80亿人民币，可算让中国足球扬眉吐气了一把。可惜这个价格，相比欧洲五大联赛还是个弟弟，要知道英超光是本土转播权一项，一个赛季就能创造18亿英镑的收入。

何况英超还在全球156个国家/地区转播，上个赛季累计有32亿观众，通过网络、媒体收看英超联赛。这是英超商业价值的根本，英超球队的胸前广告，自然也是水涨船高。

何况欧洲球队，还有一个欧冠的超级buff加成。可以看到世界最贵的10块胸前广告，英超传统六强悉数在列，曼联更是以7300万欧元的价格名列世界第一大胸。

回头看中超呢？虽说有场均三万的上座率，但是其中大把是赠票，现场球迷消费能力就不在一个档次，通过网络付费观看中超的，更是少之又少。一句话，中超并没有创造相应的商业价值，真卖胸也卖不出让投资人满足的价格。

当年东风汽车以一年1.1亿的价格买下恒大胸前广告，对于东风来讲当然是赚的。但是恒大母公司一年要砸多少钱进广告营销？1.1亿根本不够塞牙缝的，与其便宜他人不如喂饱自己。

户外广告的未来怎样？

一直以来，户外广告都以杂草丛生的状态野蛮生长，特别是在城市建设大踏步前进的近20年，户外广告的发展几乎没有节制，私搭乱建，随意设置户外广告位的现象非常突出，随随便便承包个地方，什么手续也不办就支起高炮来，楼宇顶层的大型支架广告和挂墙广告，很少有走正规程序的，而那些吃螃蟹早的广告公司，大都赚了个盆满钵盈。

高炮广告、大型墙体广告、楼宇广告是户外广告的主要投放地，也是备受商家欢迎的广告位，中国房地产高歌猛进的发展时代，也是户外广告最为繁华昌盛的年代，拥有广告位，特别是黄金广告位的广告代理商日子相当好过。

不过在近年来，随着城市管理的正规化，户外广告逐渐成为城市管理的一项重要内容，很多城市开始整治户外广告，比如像你讲的高速路边广告牌，那就是高速路上的高炮，这些年全国很多地方都开始整治高炮乱象，合同到期的一律拆除，新建申请一律不批，像山东地区，这些年一直在治理高速公路高炮的“视觉污染”，但一直收效甚微，因为里边的利益太错综复杂了。一个好的高炮广告位，一年多则数百万元，少也要数十万元，绝对的无本买卖。

总体来讲，在一二线大城市，像支架型大型广告牌因为其安全的考量，已不再批准建设，现有的也开始被慢慢拆除，曾经以钢铁结构加喷绘布为主流的户外广告，已经被越来越多的LED广告屏和楼宇LED广告所代替。

对于户外广告来讲，资源将会越来越稀缺，没有一定的能力和关系，是拿不到广告位的，慢慢的这些资源会被有实力的4A广告公司掌握，而广告设置也会有章可循，既要尊重城市建设美的需要，更要考虑安全因素。对于一般的广告公司而言，还是安心做内容和设计最靠谱。