网络营销人才前景,新技术催生新职业，“互联网营销师”倍受关注

“中国时尚文化人才培养基地”揭牌仪式，暨“互联网营销师项目”启动新闻发布会网络营销人才前景。 张何缘 摄

“中国时尚文化人才培养基地”揭牌仪式，暨“互联网营销师项目”启动新闻发布会。 张何缘 摄

中新网北京10月28日电 (张何缘)随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，互联网营销从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长，新技术催生新职业，“互联网营销师”倍受关注。

据悉，今年7月，人社部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布第三批新职业，“互联网营销师”榜上有名。为应时尚文化互联网化的激增需求，28日上午，由中国国家人事人才培训网和北京服装学院主办，北京服装学院继续教育学院承办的中国时尚文化人才培养计划互联网营销师项目正式启动。

北京服装学院校长贾荣林在该项目发布会上致辞，作为时尚文化领域的一种新型职业人才，加快“互联网营销师”的培养，规范和推动其队伍建设，是促进新职业规范、健康发展的必要举措，也是北京服装学院发挥人才培养优势、服务国家发展战略的新任务。

记者从北京服装学院相关负责人处获悉，随着该项目的启动，目前，互联网营销师项目已邀请行业内权威师资开发课程15门，预计年培训规模将达到200万人次。

近日，毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年，直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%；预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%，而2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近2万亿元(19950亿元)，渗透率达到14.3%。(完)

来源：中国新闻网

互联网营销师 不是一句“买它”这么简单

符益荣（右）在直播中。

“买它！买它！”似乎就在一夜之间，网络直播的风潮就吹入了寻常百姓家。网络直播带货主要兴起于2016年，经历了4年的发展，在今年新冠肺炎疫情期间“爆发”了。

6月，人力资源社会保障部公布了10个新增职业名单，互联网营销师被列入其中。在一些相关从业者们看来，这让他们多了一份归属感。

连续工作8到12个小时是常态

两台补光灯和墙柜上整齐码放的展示产品引人注目，粉底液、口红、直播脚本等摆放在一旁的小桌子上，这里是昆明德和罐头食品有限责任公司（下称“德和罐头”）其中一个直播间。“我们共有4个专门搭建的直播间，其中1个有料理台，主播能一边介绍，一边加热、烹饪产品，带货效果会更好。”德和罐头直播电商主管、团队负责人符益荣说，在每场直播开始前，都会有主题策划、主播安排、选品、脚本演练等环节，详细安排场控、主播助理的工作，核实产品数量和优惠信息，为直播做足准备。

每天下午1点半，直播正式开始。符益荣和搭档先用几分钟向粉丝介绍当日上架商品，随后对广味香肠、午餐肉等单品进行推介，弹幕留言渐渐多起来。这时，二人不仅要在计划时间内介绍每款产品的价格、规格、优惠信息，还要及时回复粉丝们的留言提问。

“我们赠送的玉米排骨汤可以加热后煮蔬菜，味道特别鲜。”“午餐肉有很多款，煮火锅冒菜可以选大容量装的，大家在公屏上问我，让我帮你推荐适合你的一款。”“现在下单中秋礼盒可以赠送香辣肉丁或手机壳，赠品数量不多，宝宝们抓紧时间下单。”符益荣说，一些粉丝会问什么是血糯米？为什么产品叫大酥牛肉？这时，主播要调动专业知识，从产品名称、原料产地、制作工艺等详细解答，更有助于粉丝了解产品，提高下单量。

4小时后，一场直播结束。团队成员要及时统计直播时段产品销售及赠品发放情况，同时从粉丝提问和反馈、本场使用推广策略等方面对直播进行复盘，一场一场累积经验，摸索更适合品牌和团队的带货技巧和方法。而这一整套工作进行下来，每周连续多天8到12小时的工作时长已是常态。

自今年4月入职以来，符益荣与团队成员经历“6·18年中大促”“9·9大促”等电商平台网购节，目前保持着每天下午4小时、重要节点夜间6个半小时的直播频率，淘宝直播App累计开播68场，粉丝量达45268人。

不是直白生硬的叫卖

今年29岁的符益荣已在广告行业从业8年，独立运营的微信公众号在酒店测评圈中小有名气，今年加入德和罐头是他进入直播电商领域的第一步。虽之前从未涉足直播，但他认为，8年的自媒体运营和市场营销经历，对这份新工作有着独特的优势加持。

“我从2016年开始关注直播带货，这并不是一份只要外在条件好就能胜任的工作，对主播的个人素质和专业程度有很高要求。”符益荣说，除了需要具备清晰的语言表达能力，带货主播与娱乐主播、电台主播的最大区别在于营销能力。这种营销不是直白生硬的叫卖，而是基于营销策划，对产品和目标客群的深入了解，运用广告营销、消费者心理等知识和话语，将二者精准匹配，在提高销量的同时进一步增强消费者对品牌的认可和用户粘性。

符益荣坦言，近几年随着直播带货进入风口，直播电商行业迅速发展，人们对主播的工作内容、薪资待遇有许多误区在所难免。现在，国家把互联网营销师列入新职业，既是对新业态的肯定，也意味着直播电商行业要逐步告别无序生长，进入精细化发展阶段，全新的薪资考量办法和直播模式将出现，对主播个人及行业发展将有更多保障。符益荣看好未来的行业发展前景，他将继续带领团队做好每场直播。同时，发挥营销专长，做好产品内容下沉和企业宣传。 记者冉光雯摄影报道

新闻延伸

全国互联网营销从业人员超千万人

据有关方面统计，目前我国互联网营销从业人员已超1000万人，并持续以每月8.8%的速度快速增长。

今年6月，由中国轻工业联合会组织申报的互联网营销师新职业通过审批，正式纳入《国家职业分类大典》。互联网营销师是指在数字化、信息化、数字化信息平台上，运用网络交互性及传播力，对企业产品进行营销推广的人员。近年来，互联网经济繁荣发展，网络营销应运而生，在拓展消费需求的同时，也促进了产品销售。尤其在疫情防控期间，互联网营销优势凸显，推动解决了企业滞销困局。

为进一步规范职业发展，中国轻工业联合会已开展互联网营销师国家职业标准编制工作。与此同时，还将根据职业标准，编写培训教材，开展互联网营销师培训。以标准为基础，开展职业技能评价工作，带动互联网营销专业人才增加专业知识，提升用户研究、产品审核、方案策划、内容构建、营销推广、数字化场景搭建等职业能力，推动建立一支从业规范、质量过硬、专业更强的互联网营销师职业大军。

本报综合

来源： 昆明日报