分析企业网络营销环境分析,简析企业市场营销环境分析的意义？

企业分析市场营销环境的意义分析企业网络营销环境分析：

1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响。

2、营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。

3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。

4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系。

5、特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性。

营销环境分析包括哪些内容？

　　市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境.

营销环境分析包括哪些方面？

营销环境分为外部环境分析和市场环境分析。

外部环境分析包括: 一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等); 产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。市场环境分析包括: 市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等， 产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等)， 进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等， 标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)。

分析网络市场规模特征内容包括哪些？

一、实训目的

1、了解网络市场的发展阶段；能针对企业实际分析企业的目标市场。

2、认识我国网络市场的规模特征;认识我国网络市场的结构特征;了解我国网络市场的行为特征;能针对特定企业、特定商品进行网络目标市场确定。

3、理解影响网络消费者网络购买的因素;

4、掌握网络消费者的消费需求变化

二、实验任务分析

1、从全国的范围上来看，我国的网络市场就是我国全体网民总人数。而从某个企业或者企业的具体产品而言，网络市场则是指网民中的一部分，即那些对企业的产品感趣、有足够的支付能力并且能从网上下单或者网购的网民们。网络市场与传统企业所面临市场相比在各个方面都发生了很大的变化。

2、我国目前网络市场规模、结构及行为特征对一些网络企业来说至关重要。这些信息决定了一个网络企业或者是进行电子商务和网络营销的企业确定目标市场时的决策依据。

3、现代市场营销理论的一个标志性的转变就是从消费者的需求出发，来组织生产、经营中的一系列活动。这种市场需求导向，要求我们把对消费者的研究作为起点。在网络营销环境下，企业可以通过技术网络这一现代工具，在更大范围内、最大程度地满足消费者的各种需求，从而实现企业的经营目标。无论是传统营销还是网络营销，毫无疑问都应把对消费者的研究作为起点，而网络用户目前在我国还是一个特殊群体，有其独特的消费模式，更值得研究。

三、实训内容及步骤

1、请选择一家身边的有网络业务的企业，依据该企业的产品，来分析一下该企业的该产品的网络市场规模有多大。

2、假设某家电企业，在自己的网站上推出一款新型的电饭煲，价位在300-400元人民币。请同学利用中国互联网络市场调查报告，分析和确定该企业的这款电饭煲的网络市场规模有多大？

3、找一家身边熟悉的企业，针对其网站的特定商品，来分析该商品的网络消费者的消费习性。

实验报告主要内容：在线问卷主要调查问题设计及预期结果的说明；后台发布在线调查问卷的一般方法及遇到的问题分析；调查结果分析及调查问卷设计中存在的问题分析；简要总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会。