11.11抖音好物发现节:最受用户喜爱的商品品类Top5!

2022-01-06 22:11:52 抖音教程 投稿:一盘搜百科
摘要在种草功能创作者的加持下,今年11.11期间,商品分享短视频也成为当下热门的电商节点参与方式。  购物车视频日均活跃互动用户数超5000万,抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参与商品分享的直

  在种草功能创作者的加持下,今年11.11期间,商品分享短视频也成为当下热门的电商节点参与方式。

  购物车视频日均活跃互动用户数超5000万,抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参与商品分享的直播场次高达50万场,总计观看次数破20亿。

  11.11期间,开通购物车功能用户数突破200万,相比618净增长100%。

  抖音11.11期间,最受用户喜爱的分享达人TOP5为李佳琦Austin,认真少女_颜九,认真种包的D表姐,骆王宇,桃子小姐。

  11.11期间,抖音购物车视频当日发布量较618增长了300%

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  抖音11.11期间,最受用户喜爱的商品品类Top5是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货、母婴 。除了吃穿住的基本需求之外,抖音在美妆和亲子领域有独特的种草技巧。

  11.11发现抖音新鲜好物-品类分析

  11.11抖音好物的观看量、分享量、参与达人数较618提升显著;

  1、服装服饰品类中,女装最为热销,连衣裙、男士T恤单品更易选择购买

  2、护肤类商品是美妆首选。普适性高的面膜、面霜、粉底单品更易选择购买

  3、食品饮料中茶类、零食类是热销品类,普洱,熟食腊味单品容易被种草

  抖音好物发现节排行榜

   抖音好物发现节·直播种草排行榜

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  (数据来源:抖音平台,2019年11月11日)

   抖音好物发现节·种草达人排行榜

  (数据来源:抖音平台,2019年11月11日)

   抖音好物发现节·种草标签视频播放量排行榜

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  电商营销趋势展望

  短视频电商营销与传统电商业务相互渗透,优化商品与消费者的连接,提升电商营销能力。

  抖音个性化种草与推荐标签,服务用户消费需求。

  尼尔森调研数据显示,72%的中国消费者表示他们在每次购物时都会寻找新产品,远高于全球57%的平均值。

  中国消费者更乐于“尝鲜”,品牌与内容联动,推新品、打爆品、深种草,成为吸引消费者眼球,激发消费热情的不二法宝

  玩转人群精准化运营是影响营销价值的关键,90后、00后是消费增长的核心驱动力,下沉城市潜力不断释放

  (数据来源:巨量算数,2019年11月)

  说明:00后人群均为18岁以上成年人。

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