@张同学月增粉破千万，“乡土风” 再现流量黑马

摘要.a756d8f { display:none; } 抖音 11 月涨粉榜已出，我们先来看榜：ypanso.com在分析 10 月涨粉榜时，卡思发现：在经历了第三季度的高活跃期后，抖音的内容生态终于回

抖音 11 月涨粉榜已出，我们先来看榜：

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在分析 10 月涨粉榜时，卡思发现：在经历了第三季度的高活跃期后，抖音的内容生态终于回归了冷静期，上榜账号的最高增粉量不到500W，且过半账号的增粉量均分布于100W-200W之间；而时隔一个月后，我们又惊喜地在 11 月涨粉榜中发现了 3 个涨幅超过500W的高增粉账号，分别是：

靠记录真实乡村生活迅速走红的@张同学，不仅单月增粉量达到1034.5W，还在多个社交平台上引起了“现象级”讨论；

“会捉妖的虚拟美妆达人”@柳夜熙，凭借 3 条作品吸粉779W，仅 11 月的增粉量就达到569.1W；

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图源：@柳夜熙抖音截图

拥有可爱声线、牢牢把控神秘感的不露脸主播@可爱屁，因为在 11 月开启了自己的露脸首秀而陆续登上微博热搜、抖音热榜，并凭借534W的增粉量登上了涨粉榜TOP3。

除了这几个“异军突起”的账号外，剩余账号的整体走势则和 10 月没有太大差异：增粉量在400W-500W之间的账号有 2 个，分别是影视剪辑账号@小七剪辑和分享财经商业知识、点评时事的@司马南；增粉量在300W-400W之间的账号有 4 个，其余 10 个账号的增粉量则都集中于100W-300W之间。

图源：@司马南抖音主页截图

从上榜账号的内容类型来看，依然覆盖了剧情/搞笑、美食、影视娱乐、美妆、汽车、颜值达人、知识资讯、母婴、音乐等多个垂类，呈现出一如既往的多元化特性。

而聚焦于具体账号上，则能发现除了@痞幼、@疯狂小杨哥、@MR-白冰、@康仔农人外，其余账号很多都是初次在榜单中亮相，比如上文提到的@张同学、@柳夜熙、@可爱屁，还有新近崛起的变装达人@何丹彤、美妆界的黑马博主@勇仔leo、拥有出众嗓音的配音达人@拾芥等，均通过新颖的内容形式在 11 月涨粉榜中占据了一席之地。

图源：@勇仔leo、@何丹彤抖音截图

接下来，我们仍将挑选一些账号进行重点解析：

01 【乡土风】再现流量黑马

从 10 月 4 日发布第一条作品到抖音粉丝量突破千万，@张同学只用了两个月的时间。走红的速度虽然令人惊奇，但结果其实并不让人感到意外。

图源：@张同学抖音截图

早从去年开始，卡思就曾注意到，“乡土风”在抖音上逐渐蔓延开来，受到了越来越多用户的喜爱。其中，记录乡村日常生活的账号不仅如雨后春笋般涌现，同时也展现出了超强的吸粉能力。@张同学的走红，既与抖音的整体生态环境有着密不可分的关系，又与账号的特色化运营紧密相关。

从外部的生态环境来看，一方面，伴随着抖音用户不断下沉，用户的需求也愈发多样化；另一方面，当看惯了“精雕细琢”、“装饰”痕迹过重的内容后，越来越多的短视频用户对剥离了精致滤镜、释放出浓郁生活气息的原生态乡村内容产生了浓厚兴趣。尤其是在快节奏、压力大的城市生活之下，很多人在观看这类视频时可以寻求暂时的休憩与逃离，获得一种原始、本真的快乐，这些都成为“乡土风”盛行的重要原因，也成为“张同学们”陆续崛起的有利条件。

而从账号的具体运营情况来看，卡思认为@张同学之所以能比其他“乡村风”账号更快速地走红，离不开他的特色化内容风格：

首先，账号的整体基调是真实而接地气的，相较那些侧重于呈现美丽乡村图景的账号，张同学不加修饰的画面会给人带来一种更为直白的视觉冲击感。同时，在他真实记录的镜头之下，呈现了大量琐碎而细微的生活细节，比如早上给小狗准备饭菜、在抽屉里掏出各种生活物件、出门后藏钥匙、睡觉前戴耳机听歌等，这些细节串联在一起，不仅为用户提供了更多看点，也让视频的生活感和烟火气更足。

图源：@张同学抖音截图

其次，在其发布的作品中，平均每条视频都包含几百个分镜头，且镜头种类涵盖了主观镜头和客观镜头，同一场景会从多角度拍摄并呈现，不时还有特写镜头衬托细节。

多镜头组合、在加上各种技术性的华丽转场，让画面的视觉效果更加饱满，且整体更富节奏感，尤其是在后期加入了名为《AlohaHejaHe》的德文歌曲作为BGM后，镜头和音乐的完美契合让视频的节奏感更加强烈，不仅消解了纯记录内容带来的无趣感和冗长感，也很容易让用户跟随着节奏沉浸其中。

最后，卡思认为@张同学能够吸粉的灵魂核心在于：主人公看似普普通通的日常却别有一番潇洒悠然的味道，整个视频传递出了一种积极向上的能量，观众很容易在观看过程中对“每个人都是自己生活的主角”这句话产生强烈的认同感，同时也能从中窥见生活的意义，汲取向上的养分。

图源：@张同学抖音截图

除了@张同学外， 11 月榜单中的@康仔农人也是“乡村风”的典型代表。该账号记录了“康仔”和袖珍人“老小孩”的乡村生活日常。视频中两个主人公一个负责农活，一个负责做饭，配合非常默契。用户既能看到他们简单、温暖的日常互动，也能也看到一道道美味地道的广西美食，账号整体同样充满了还原生活本真的积极能量和抚慰人心的治愈力量，粉丝量得以在半年内就实现了千万增长。

图源：@康仔农人抖音截图

02 【好声音】成吸粉利器

在 11 月涨粉榜中，我们还看到了两个依靠“好声音”实现涨粉的账号。

一个是单月增粉量达534W的@可爱屁。该账号主人公有着辨识度极高的娃娃音，每次出镜时都会用墨镜、帽子、口罩对自己进行全副武装，以一身可爱的装扮亮相，然后用“奶声奶气”的声音翻唱各种 rap歌曲、演绎搞笑段子，声画的完美配合让整个画面看起来既沙雕又可爱，十分上头。

图源：@可爱屁抖音截图

分析其走红原因，独特的音色自然是账号的灵魂所在。

人们无法抵抗好皮囊的诱惑，同样也无法拒绝好声音的魅力，就像生活中存在着数不清的“颜控”一样，“声控”的数量也不在少数。辨识度高、有独特特色、让人听着舒服或能产生趣味感的声音往往能轻易吸引用户注意力，有些甚至能起到抚慰人心的作用。

@可爱屁不仅声音富有特色，演唱rap时形成的反差感、讲述搞笑段子时的超强喜感都进一步提升了她的声音魅力，在此基础上，配合服装、动作形成的一整套可爱加持，也让账号的记忆点更足。

除了音色之外，@可爱屁不露脸的设定又形成了账号的另一个专属标签，增强了神秘感的同时，也吊足了用户的胃口。也正是在这种长期累积的好奇心驱使下，@可爱屁在 11 月中旬的露脸预告视频、正式露脸视频点赞量接连超过百万，且共带来了近140W的粉丝增量。

另一个靠声音赢得众多关注的账号@拾芥则在 11 月吸粉201W，目前粉丝量为363.9W。

和@可爱屁的俏皮娃娃音不同，@拾芥主人公的声音既有磁性又有韵味，文艺感十足。在其发布视频中，一对“声优”姐弟会同时出镜，有时会合力进行一段声音演绎，大部分时间则是姐姐坐在前面面对镜头为用户朗读文艺优美的句子，身着“奇装异服”的弟弟则站在后面配套做出各种搞怪动作，十分抢戏。两人的合体演出一方面在听觉上为用户带来了具有治愈性的听觉享受，另一方面又在画面上带来了浓浓的趣味感。

图源：@拾芥抖音截图

除了上文提到的几个账号外，我们还看到了其他垂类的几个特色账号，比如：

单月增粉289.1W的搞笑类账号@高小健。账号以工地作为展示大舞台，几个多才多艺的农民工借助工地上的各种道具，为用户还原搞笑段子、演绎经典影视片段、劲歌热舞……呈现了一出出精彩的工地大戏。一本正经的搞笑表演、夸张而有特色的服装道具得以快速提升了账号视频的趣味性并戳中了用户的笑点，而几个主人公展现出的精神面貌更是成为账号持续吸粉的内核。